ENTREVISTA | El pasado 24 de noviembre, el Club Abierto de Editores (CLABE) reconoció al pódcast Geopolítica Pop con el premio al emprendimiento. Se trata de un contenido del equipo de El Orden Mundial, Charo Marcos (creadora de Kloshletter) y The Voice Village. En él, analizan las relaciones internacionales detrás de temas cotidianos, como Barbie, TikTok o las telenovelas. El primer episodio salió en 2021, y se ha emitido semanalmente en dos temporadas separadas hasta llegar a los 24 capítulos.
Eduardo Saldaña, codirector de El Orden Mundial (EOM) y director del pódcast, explica en esta entrevista cómo se ha formado el proyecto y cómo funciona.
P: Enhorabuena por el premio, ¿cómo se sienten al respecto?
R: Es el primer premio que nos dan, y está bien porque no solo es para EOM, sino para todo el equipo de Geopolítica Pop. Es un reconocimiento a que el contenido y los enfoques, la esencia de nuestro proyecto, le guste a la gente, que es para lo que se creó.
P: ¿Cuáles cree que son las claves por las que han elegido Geopolítica Pop?
R: Yo creo que la capacidad de encontrar política internacional en cosas cotidianas que no esperamos, darle otro enfoque. Pero a la vez hacerlo de una manera entretenida, no muy académica y que haga que el público se enganche. Y, por supuesto, con una muy buena producción sonora.
Detrás de Geopolítica Pop
P: ¿Esta fusión entre política internacional y temas cotidianos les ha hecho llegar a un público que no esperaban?
R: Yo diría que sí, incluso también la plataforma. Sabemos que gran parte de nuestros dos lectores utiliza Spotify, pero por ejemplo el capítulo de Barbie ha sido muy compartido y ha llegado a un público femenino, de entre 35 y 45 años al que nosotros con geopolítica dura no llegamos. Así somos capaces de explicar cómo en la posguerra fría EEUU dominaba el mundo del marketing.
P: ¿Cuánto tiempo lleva hacer cada episodio?
R: Este no es un pódcast descriptivo, sino un análisis. A la gente la puedes tener enganchada con sonidos, pero también con análisis y buenas narraciones. Si eres capaz de hacer una buena estructura narrativa, probablemente se queden, pero si eres capaz de que el público piense y reflexione contigo es un añadido que cualifica mucho el producto.
Para eso hay que leer un montón, trabajamos como si fueran artículos académicos. Para un guion, mínimo necesitamos 15 días, y depende del tema. Y luego la fase de posproducción, que también lleva mucho tiempo: búsqueda de cortes, sonidos… Un capítulo al final lleva tres semanas.
Idea y puesta en marcha
P: ¿Cómo surgió la idea?
R: Viene a raíz de Charo Marcos, que nos leía mucho y leyó el artículo de la política internacional de los dibujos animados en la web. Y nos empezó a insistir en que quería hacer algo con nosotros, ella tenía el pódcast AM en Spotify y sugirió hacer algo en esa línea. Nos pusimos a plantear temas y así surgió.
P: ¿Esperaban el buen recibimiento?
R: La verdad es que no. Salimos con temas potentes como los dibujos animados, en este seguimos la misma estrategia con los superhéroes o el mundial… Se ha posicionado alguna vez entre los más escuchados, y está muy bien porque es un original de Spotify. En un momento en el que todo el mundo tiene un pódcast, que hagas algo que funcione se agradece mucho. Yo no lo esperaba, pero ha funcionado, y me gustaría seguir.
P: ¿Está planteado como un producto de consumo lento, que se puede escuchar tiempo después sin perder el sentido?
R: Nos está pasando que el lanzamiento de la segunda temporada ha reflotado la primera. Geopolítica Pop es para un público muy amplio y se puede escuchar en cualquier momento, que es el objetivo. Al final, para eso tenemos Que vienen los bárbaros, otro pódcast más próximo a la actualidad.
Podcasting y contenidos especializados
P: ¿Qué diferencia hay entre Spotify Originals y otros contenidos alojados en la plataforma?
R: Los derechos y la relación con Spotify. En un pódcast que hagas por tu cuenta, lo subes sin ningún tipo de control. Un original está financiado por la plataforma, y eso era muy importante para nosotros. La monetización no viene de anunciantes.
Yo no me podía embarcar en un proyecto con el equipo si no estaba financiado, porque somos una empresa pequeña y necesitábamos garantías económicas. También entras en la red de podcasters de Spotify, que ayuda a la asociación de tu marca con una plataforma como esta.
P: Tanto EOM como Kloshletter son medios escritos, y han terminado con contenidos en pódcast, ¿qué tiene este formato que nos atrae?
Respecto al texto escrito, tiene más ventajas que inconvenientes: comunicas mejor, controlas el tono de tu voz, es más cercano. En medios pequeños como el nuestro facilita la aproximación con los suscriptores, empatizan, reconocen tu voz, saben quién eres.
Inconvenientes, todo el esfuerzo de producción, requiere más equipo que un artículo. Si lo quieres hacer bien, necesitas un técnico de sonido, un narrador, una persona que modere y dos que hablen.
Un medio con continuidad
P: ¿Qué ha aportado la experiencia previa creando EOM a la hora de sacar Geopolítica pop?
R: Conocer a qué público queríamos dirigirnos. Ya teníamos un análisis de la gente que nos lee: trabajos, edades. Nos hemos dado muchos golpes probando, entonces sabemos por dónde ir. También tiene algunas carencias: estábamos acostumbrados al mundo de la radio, pero no a redactar guiones largos.
P: ¿Cuáles son sus próximos objetivos?
“La comunidad es importante. pero hay de muchos tipos”, añade Saldaña. “Nosotros en EOM tenemos un número grande de suscriptores, que aprecian mucho el producto, pero no responden rápido. En Geopolítica Pop no sabemos cómo es, porque se ha ido creando en dos periodos separados. Por eso quiero conocerla, que voten un tema, y que vengan al evento en directo”.
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