REPORTAJE | Hace tiempo, era el periodista el decidía qué temas eran noticiables, y el público esperaba para consumir la información al informativo de la noche, al sonido de la radio o al ritual de bajar al quiosco. La información tenía horarios y espacios concretos: el telediario, la radio o la prensa escrita, que marcaban el ritmo de la actualidad. El periodismo se ha transformado.

Hoy, ese modelo ha saltado por los aires. La información vive en el móvil, circula en tiempo real y se consume a través de plataformas digitales como Twitter/X, Instagram o TikTok.

Del periodista “gatekeeper” al perfil 360º

Durante décadas, el periodista ha ejercido el papel de filtro de la información. Era el llamado gatekeeper, es decir, el encargado de decidir qué llegaba al público y cómo lo hacía. El modelo por aquel entonces era un modelo lineal básico: el periodista redactaba, editaba y publicaba su noticia. No había una interacción inmediata con la audiencia, sin datos en tiempo real y con ritmos marcados por los propios medios.

Como explica el periodista y director del máster en reporterismo en TV y plataformas audiovisuales en la Universidad Rey Juan Carlos, Carles Marín Lladó, eso ha quedado atrás:

La irrupción de internet en el mundo del periodismo y el auge del periodismo digital han transformado el mundo informativo. Hoy, el periodista ya no controla el flujo de la información, sino que convive con él. La audiencia ya no es pasiva sino que comenta, comparte y participa activamente en la construcción y difusión de los contenidos. Es por tanto lo que llamamos un prosumidor, es decir, puede consumir y puede producir los contenidos informativos.

El periodista orquesta: mucho más que escribir

En este nuevo ecosistema surge el llamado periodista 360º o periodista «orquesta», un perfil que va mucho más allá del especialista de la información como se conocía al periodista hasta ahora. No se trata solo de escribir noticias, sino de producir contenidos adaptados a distintas formatos y plataformas.

Como explica Carles Marín, el periodismo se y el profesional se han transformado y hoy en día este último funciona como un estratega de los contenidos capaz de pensar una misma información en distintos lenguajes desde el inicio:

Hoy, una noticia puede nacer como texto en una web y optimizarse mediante estrategias SEO, transformarse o crearse de forma específica para redes sociales. Este proceso implica dominar las distintas herramientas de edición como Adobe Premiere o AVID.

Esta realidad no es solo teórica y ya se aplica en las redacciones como explica el joven periodista de El Chiringuito de Jugones, Carlos Butragueño.

La figura del periodista multitarea ya no es una excepción, sino una realidad en las redacciones, donde la versatilidad es imprescindible, entre otras cosas porque, como apunta el Reuters Institute Digital News Report, una parte creciente de la población se informa principalmente a través de redes sociales, lo que ha cambiado no solo el consumo, sino también la manera de producir las noticias transformado al periodismo y al periodista profundamente.

Redacciones en transformación

El cambio no solo afecta al periodista, sino también a las redacciones. Los medios han pasado de estructuras jerárquicas a entornos más flexibles y digitalizados, donde la inmediatez y la actualización constante son clave.

Antes, el proceso informativo y las funciones de cada uno estaban claramente divididos: redactor, cámara, editor. Hoy, estas funciones se integran en un mismo perfil. El periodista graba, edita y publica sus propios contenidos, donde tienen gran importancia las redes sociales y entender al público al que va dirigido el contenido, como mencionaba anteriormente.

Además, el uso de datos y métricas en tiempo real mediante herramientas como Google Analytics permite medir el impacto de cada contenido, lo que influye directamente en las decisiones editoriales como nos explica María Soledad García, periodista y docente en la Universidad Rey Juan Carlos y Carlos III:

SEO, redes y algoritmos: el nuevo terreno de juego

Uno de los cambios más profundos en la profesión es la influencia que tienen algoritmos y las plataformas digitales en la difusión de contenidos actualmente. Herramientas como el SEO o el análisis de tendencias determinan en gran medida qué noticias alcanzan visibilidad y cuales no.

Las redes sociales no solo son canales de difusión, sino también son fuentes de información y espacios de interacción. Plataformas como TikTok o Instagram han cambiado la forma de contar historias, apostando por formatos breves, visuales y más directos.

Los riesgos y las necesidades del nuevo periodismo: verificar, interpretar y entender los algoritmos

Sin embargo, no todos estos cambios en el periodismo son buenos. La búsqueda de visibilidad puede provocar prácticas como el clickbait, donde el titular prioriza el impacto sobre el contenido. El reto del periodista actual es mantener el equilibrio entre atraer audiencia y preservar el rigor informativo.

En la actualidad, el mercado de la información está marcado por la abundancia de la información, llevando en muchos de los casos a la desinformación y las fake news. Pero como menciona la británica Claire Wardle, es necesario distinguir estos conceptos.

Es por ello que el periodista actual debe incorporar competencias como el fact-checking.En este contexto, la verificación se ha convertido en un eje central del periodismo con proyectos como Maldita.es o Newtral que reflejan la creciente importancia de esta labor.

Un oficio en constante reinvención

El periodismo ya no es lo que era, pero sigue siendo imprescindible en la sociedad. En un ecosistema saturado donde la información circula sin filtros y a gran velocidad, el papel del periodista es más necesario que nunca. La diferencia es que ahora no basta con contar lo que ocurre. Hay que saber cómo contarlo, dónde hacerlo y cómo lograr que llegue a la audiencia.