REPORTAJE I Es una realidad que TikTok se ha convertido en la red social de moda en el mundo joven. Bailes, videos graciosos, retos y doblajes es lo que se lleva en esta plataforma.
Puede decirse que TikTok salvó a muchas personas del aburrimiento que conllevó el confinamiento del año pasado. De hecho, según datos de Sensor Tower aumentó más de 100 millones de descargas en el primer cuatrimestre de 2020, al inicio de la pandemia. De ahí ha ido aumentando sin parar hasta nuestros días, convirtiéndose en muy poco tiempo en una de las principales redes del momento junto a Twitter o Instagram.
El periodismo, por otro lado, ha ido superando baches en estos últimos meses de pandemia: bulos, fake news, así como la dificultad de hacer periodismo sin poder salir a la calle o asistir a las redacciones. No obstante, los periodistas siempre deben buscar alternativas para mantener a la sociedad informada. Una de esas alternativas es la búsqueda de nuevos canales informativos, estar presentes en todos los lugares para poder comunicar a la gente que se encuentra en dichos canales. ¿Puede ser Tiktok un nuevo canal informativo? ¿Y quiénes son las personas que pasan horas en la aplicación de los videos verticales?
Según datos de Globalwebinex, aproximadamente el 50% de los usuarios de Tiktok son jóvenes de entre 16-24 años. Justo este rango de edad coincide con el índice de población más desinformada, según FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas en España). Por tanto, se puede concluir que Tiktok puede ser el nuevo portal para que la gente joven se pueda informar.
Periodismo en Tiktok
Ha resultado inútil el intentar acercar a los jóvenes a los medios de comunicación tradicionales. Es necesario cambiar de estrategia y ser el periodista el que se acerque a ellos.
El periodismo en Tiktok es algo que ya existe y que está empezando a dar sus primeros pasos. Medios extranjeros como el Washington Post o Ia NBC ya se ha lanzando a crear contenido en esta plataforma, abordando noticias ya cubiertas en sus otros canales.
En España, está tardando más. Antena 3 Noticias empieza a dar atisbos de querer meterse, aunque lo hace con vídeos de poca calidad y que no tienen mucha aceptación por parte de la población.
No obstante, están surgiendo medios que están encontrando en Tiktok su principal canal para informar. Es el caso de Ac2ality, que nació hace 6 meses, pero que se ha convertido en el medio de comunicación con más seguidores en la plataforma, más de 2 millones. Son el único medio que usa Tiktok como canal informativo, ya que el resto de periodistas lo hace pero usándolo para grabar videos musicales de entretenimiento y no para informar como tal.
“Yo cree Ac2ality por necesidad, tenía una buena formación, pero me costaba enterarme de las noticias con solo un artículo de periódico”, declara Daniela McArena, CEO y fundadora de Ac2ality. Para ella, uno de los principales problemas de que la gente joven sea el sector más desinformado son los periodistas. “Los periodistas hablan para periodistas y dan cosas por hecho que yo no tengo por qué saber”, especifica. El periodismo en Tiktok puede ayudar a subsanar este problema, ya que en un minuto se cuenta la noticia, con lenguaje claro, sencillo y desde 0. Los jóvenes viven en un tipo de sociedad en la que son incapaces de mantener su atención en un artículo de periódico más de 4 minutos.»
No obstante, Bárbara Caffarel, profesora asociada de la URJC e investigadora de Tiktok, confiesa que todavía es pronto para que la plataforma sea un canal informativo, debido a que carece de profesionalidad. Recordemos que la gran cantidad de contenido que hay son bailes y videos graciosos. “Sería cuestión de trabajar en ello y que la gente joven empiece a verlo como un canal en el que se puede informar”, declara Bárbara Caffarel.
Para Daniela McArena ocurre exactamente lo mismo: “muchas marcas y medios son escépticos con meterse porque piensan lo que todo el mundo piensa, que en Tiktok hay videos absurdos”.
Futuro en Tiktok
Para poder invertir trabajo en esta red social hay que cerciorarse de que de puede dar frutos, tanto a corto como a largo plazo. El futuro de las redes sociales y de las nuevas tecnologías es algo incierto, ya que avanzan a pasos agigantados. Es casi imposible hacer predicciones en este mundo.
Una de las cosas más mencionadas es su rivalidad con Instagram. Esta red social hizo prácticamente desaparecer a Snapchat debido a la actualización de las Historias de Instagram, que imitaba la labor de la aplicación del fantasma. Con la nueva actualización de Instagram, se han incorporado los “Reels”, una especia de videos de Tiktok de menor duración. ¿Podría pasarle lo mismo a Snapchat que a Tiktok?
“De ninguna manera”, respondió Daniela McArena de Ac2ality. Para ella, este apartado de Instagram dista mucho de parecerse a Tiktok: los videos son de 30 segundos (por lo cual no pueden contar casi nada) y el editor de videos de la aplicación no proporciona la soltura que ellas tienen en Tiktok.
Sumado a esto, Bárbara Caffarel explica que el algoritmo es distinto en ambas redes y que prefiere el de Tiktok: “tiene un alcance muchísimo mayor al que podría tener Instagram”. Por lo que termina recalcando que “va a haber competencia directa entre plataformas. Tiktok empieza a ser una plataforma muy fuerte. Tiktok va para largo y va a crecer”.
Mejoras e inconvenientes
En China, donde se desarrolló Tiktok, ya se han implementado actualizaciones de Swipe Up y tienda online, algo que todavía a Europa no ha llegado. Esto ayudaría a que los medios y marcas se interesasen por esta aplicación y pudieran encontrar en Tiktok una forma de hacer negocio.
No obstante, para el mundo del periodismo sigue habiendo trabas para trabajar en él. Ac2ality se queja de la cantidad de videos que la propia plataforma les borra semanalmente. Debido a la política de la red social, palabras como “terrorismo”, “drogas”, “alcohol” o “violación”, entre muchas otras, hieren la sensibilidad de los usuarios. Esto puede hacer muy tediosa la labor del periodista, viéndose muy limitado para contar las noticias. También ocurre con imágenes y otras veces, sin esperarlo. “Muchas otras que me las quita y que no me espero y no sabemos por qué”, confiesa Daniela McArena.
Pese a ello, cada vez se oye más la creación de una pestaña de “Noticias” en Tiktok. “Cuando todavía teníamos 400K seguidores me acerqué a Tiktok para ver si querían que fuéramos nosotras el medio de comunicación oficial de la plataforma”, contaba Daniela McArena. Sin embargo, el proyecto no salió ya que era demasiado temprano y los desarrolladores estaban trabajando en otras cosas.
Con todo ello, otro de los inconvenientes para el periodismo en Tiktok es el posicionamiento en SEO, como dice Barbara Caffarel: “Tiktok, por ahora, es una app y no tiene esa repercusión en SEO, por lo que no se si va a poder existir un apartado de noticias”.
En lo que ambas coinciden es que hay que darle un tiempo para que la aplicación madure y encuentre una vía para sacar el máximo beneficio tanto para las marcas y medios, como para los usuarios. “Incluso Netflix va a poner un apartado de noticias. Al final las noticias tienen que estar en todos lados. A la gente le importan. Entonces sí que creo que habrá algo”, declara Daniela McArena.
«LAS NOTICIAS TIENEN QUE ESTAR EN TODOS LADOS. A LA GENTE LE IMPORTAN»
Daniela Mcarena – «ac2ality
Cómo hacer periodismo en Tiktok
Una vez que los medios hayan llegado a Tiktok tendrán que trabajar en él, especialmente con el algoritmo, que tiene fama de complejo y difícil de entender.
Tiktok se encarga de crear un apartado denominado “Para ti” en el cual te muestra contenido que sabe que te va a gustar, así como descubrirte nuevo contenido afín a tus gustos. Para ello, tiene en cuenta muchísimos factores a la hora de medir tu comportamiento en la plataforma. Para que tu video se posicione en «para ti» y los periodistas puedan llevar la información a un mayor público deberán:
Esto son meros consejos, ya que pese a la juventud de la plataforma no hay todavía algo estudiado y riguroso. Es muy difícil saber si un video va a triunfar o no porque todavía no se ha entendido la aplicación, es pronto para ello. Lo único que se puede hacer ahora es crear contenido interesante y divertido y disfrutar de lo que nos ofrece. Estamos viviendo el nacimiento de una de las mayores plataformas de dispositivos móviles que cambiará por completo la manera de hacer negocio.
Como prueba de que se puede hacer Periodismo en Tiktok, tienes resumido este reportaje en un vídeo de 1 minuto en vertical:
Las entrevistas completas a Bárbara Caffarel y Daniela McArena están disponibles en el Canal de Youtube de Canales Informativos de ARA:
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