REPORTAJE | La inversión publicitaria siempre ha supuesto la mayor parte de los ingresos de cualquier medio. Con la Sociedad de la Información, a esto se le une el posible pago de las plataformas digitales a los periódicos por el tráfico de los contenidos publicados en los soportes de Internet. Tal es la cantidad de dinero generado, que se estima que Google y Facebook deberían pagar 263 millones de euros al año a la prensa digital española.

El Análisis de la remuneración para editores en las plataformas tecnológicas, elaborado por Qbo Investigación y Estrategia, ha examinado la evolución en este ámbito y cómo se gestionan los ingresos publicitarios digitales en medios. Y es que la era digital ha afectado a los medios de comunicación de forma drástica, teniendo estos que reinventarse continuamente para poder sobrevivir. Atendiendo a diversos criterios, Google y Facebook tendrán que abonar una compensación de 263 millones de euros anuales a la prensa española por sus contenidos.

Mucho antes de conocer estos datos, algunos medios (como El País o El Mundo, entre otros) apostaron por muros de pago –o paywall– para sufragar los gastos a los que se enfrentaban. Sin embargo, esta opción nunca acabó de suponer una solución definitiva para esta cuestión.

Si se echa la vista atrás, la prensa española ha experimentado un crecimiento de lectores (28%) desde el 2002, sin embargo, las pérdidas económicas en ventas y publicidad alcanzan los 1.814 millones. A esto hay que sumarle la ingente pérdida de puestos de trabajo directos e indirectos. Todo ello ha dejado contra las cuerdas al sector periodístico digital, creándole la necesidad de reinventarse de nuevo.

Aún no se sabe qué cantidad recibirán los medios digitales, lo que está claro es el establecimiento de una nueva relación entre ambos.

Facebook, Google y sus acuerdos con los medios de comunicación

En los años anteriores, plataformas como Google y Facebook acordaron con medios de todo el planeta el pago por los contenidos compartidos en sus plataformas.

A principios de este año, el conglomerado dirigido por Mark Zuckerberg comenzó a pagar los medios digitales británicos gracias al nuevo servicio de noticias incorporado a Facebook.

Por su parte, Google se ha convertido – en palabras del presidente de Microsoft, Brad Smith – “en la primera página para las noticias” y planea abonar más de 800 millones de euros a los medios en los tres años venideros. Además, cabe señalar que a finales de 2020 ya había cerrado acuerdos con periódicos de la talla de Le Monde o Le Fígaro.

A su vez, desde esta multinacional han estado trabajando en su nuevo servicio (Google News Showcase) para potenciar las noticias. El lanzamiento de Google News Showcase ha supuesto una inversión de 864 millones de euros por parte de la compañía. Anteriormente, había apostado por esta idea a nivel español, con la implantación de Google Noticias. Sin embargo, con la aprobación de la Ley de Propiedad Intelectual en 2014, cancelaron la prestación ya que obligaban a Google a remunerar a los medios por enseñar parte del contenido.