NOTICIA | La pandemia del coronavirus convirtió a la población en ferviente consumidora de información, pero los periódicos nunca han agonizado tanto económicamente. En este contexto, hace once meses, El País implantaba su muro de pago para aumentar sus ingresos. Tras casi un año, este sábado ha anunciado que ya cuentan con más de 100.000 suscriptores digitales, cosa que supone la consolidación de su nuevo modelo, y lo convierte así en el primer periódico español en lograr esta cifra.

El 1 de mayo de 2020, el medio liderado – en aquel entonces – por Soledad Gallego-Díaz, lanzaba su nuevo modelo de pago. Este consistía en un sistema técnico que permitía o restringía el acceso a sus contenidos atendiendo a unos criterios. En concreto, El País optó por permitir la consulta de 10 artículos de forma gratuita y mensual. Una vez alcanzada esta cifra, solo se puede acceder a más contenido mediante la suscripción al medio.

Con esta estrategia, El País se ha convertido, gracias a sus más de 100.000 abonados, en el periódico español con mayor número de suscripciones digitales. Le sigue elDiario.es con casi 63.000 y El Mundo con 60.000, quien lanzó la suscripción en octubre de 2019.

El mercado de la información lleva en continua metamorfosis desde hace más de una década. Los cambios en el consumo mediático derivaron en una crisis del papel y en la caída de la inversión publicitaria, por lo que los periódicos tuvieron que reaccionar drásticamente. Algunas cabeceras y medios desaparecieron, otros en cambio decidieron emprender notables expedientes de regulación de empleo.

El éxito en The New York Times

En medio de esta crisis, en 2011, The New York Times puso en marcha una nueva estrategia económica mediante la suscripción a sus contenidos. El medio estadounidense se ha convertido en un gran referente mundial no solo en calidad periodística, sino también en la implantación de muros de pago. Actualmente, cuenta con más de 7,5 millones de suscriptores digitales, lo que se corresponde con el 89% del total de sus abonados. The New York Times ha logrado que su versión digital le reporte mayores beneficios que la análoga impresa.

Los buenos resultados del medio estadounidense hicieron que periódicos internacionales (como The Washington Post o Le Monde, entre otros) pusieran los ojos en este modelo. A su vez, la imposibilidad de sobrevivir mediante ingresos publicitarios debido al monopolio del mercado online por Google y Facebook, propició que finalmente implantasen una estrategia similar.

En el ámbito nacional, El País siguió los pasos de The New York Times. Las cifras obtenidas por el periódico dirigido por Javier Moreno arrojan un poco de esperanza al resto de cabeceras nacionales que han optado por un muro de pago.