ENTREVISTA | La digitalización y las nuevas tecnologías facilitan la comunicación hoy en día. Ayudan a ampliar los conocimientos y a desarrollar la tarea de la libertad de expresión. Las plataformas digitales favorecen y son perfectas para difundir ideas e interactuar con más personas, eso provoca en muchas ocasiones situar los contenidos en el ámbito de la opinión antes que en el de la información. Se abre un debate sobre el periodista y el influencer.

Nuevos modelos de comunicación

El periodismo profesional conlleva un trabajo detrás. La elaboración de fuentes, el contraste de informaciones, la contextualización… da un paso más a la mera tarea de creación de contenidos. A día de hoy, estamos formando pate de una revolución a la hora de comunicar, algo que ha hecho poner en tela de juicio estos nuevos modelos de comunicación, como es, la figura del influencer.

Fátima Moyano Romero es una periodista ciudadrealeña que estudió periodismo en la Universidad de Castilla La-Mancha, en Cuenca. Posteriormente cursó un Máster de Periodismo de Moda y coach experto en imagen, un curso de asesoría y estilismo de moda. Desempeñó las prácticas en la revista Marie Claire, donde trabaja actualmente como freelance. Ha sido colaboradora web de la agencia “The Newsroom”, la agencia de Yolanda Sacristán, una de las gurús de la moda. Trabajó en Boga Magazine, una revista de novias. Y además, ha sido colaboradora en Coolturize Magazine, revista alternativa de moda, arte, cultura y cine.

En la revista Marie Claire desempeña varias funciones, por un lado la de periodista y por otro la de influencer. Muestra en sus redes sociales productos de marcas que cuentan con ella para enseñar y comentar sus artículos con el fin de promocionarles. Esta práctica está siendo la más utilizada por grandes marcas en estos últimos años y cada vez son más los periodistas que realizan este doble trabajo. Las marcas utilizan la figura del periodista para desempeñar esta labor ya que tienen construida alrededor de ellos una imagen de veracidad y profesionalidad.

La figura del periodista

Pregunta: Remontándonos diez años atrás, ¿Cómo crees que ha evolucionado la figura del periodista?

Respuesta: Pues a ver, yo más o menos llevo trabajando como periodista profesional unos véase, llevo unos dos años aproximadamente. Yo lo que sí he visto a raíz de diez años atrás, desde que era estudiante hasta día de hoy es que el periodista ha cambiado mucho su rol.

Redes sociales y digitalización

P: ¿Cómo crees que ha cambiado el trabajo del periodista desde que han aparecido las redes sociales y la digitalización?

R: Precisamente a raíz de crearse la Web 3.0 y la digitalización, el periodista a la vez ha sufrido una inmediatez que antes no existía. Es decir, antes a lo mejor ocurría algo de última hora y lo preparaban en redacción para publicarlo en prensa escrita a la mañana siguiente. Ahora pasa un tema de interés público y en el momento se está publicando. El periodista si que es verdad que trabaja más, el periodista también tiene que conocer más de las redes, saber sobre el tema SEO para que su noticia sea más visible y también tiene que ser muy versátil. El periodista tiene que saber escribir para web como para Instagram y saber hacer un post. La figura del periodista se ha diversificado y ahora es mucho más experto en muchas más áreas.

Redes sociales ¿son beneficiosas?

P: ¿Crees que las redes sociales benefician a los periodistas hoy en día?

R: A día de hoy, el periodista no puede existir sin redes y las redes, al fin yal cabo, tampoco pueden existir sin periodistas. Es una nueva vía de comunicación y beneficia mucho al periodista y a cualquier revista en general. En mi caso, al trabajar en Marie Claire trabajamos mucho las redes porque es todo muy Interactivo. A lo mejor, es lo que te digo, tema de actualidad y moda, no es lo mismo hacerte una crónica, que a lo mejor retransmitirte un desfile en directo vía stories. Entonces, beneficia y mucho a la imagen de la revista y también beneficia mucho al periodista porque incluso permite obtener nueva información y complementar la noticia.

P: ¿Cuáles crees que son las ventajas y desventajas en todo este nuevo panorama periodístico digital?

R: Pues principalmente las ventajas, pues que las redes nos permiten conseguir mayor información, también es una nueva vía de comunicación por la cual cualquier medio y cualquier periodista puede distribuir su propia información.

Periodistas vs influencers

P: Tu como periodista e influencer, ¿Crees que la profesión de influencer y periodista pueden ir de la mano, o debe haber una diferenciación?

R: Si que es cierto que a día de hoy, un influencer puede ser muy buen comunicador. El influencer es bueno porque sabe comunicar muy bien un cierto contenido, el periodista es bueno porque sabe comunicar a diferentes targets algo muy especializado. Entonces, considero que si pueden ir de la mano en el caso de que a lo mejor un periodista se convierta en influencer. Como periodista puede tener unos conocimientos que a una marca puede interesarle porque puede comunicar muy bien.

Creo que pueden ser viables y puede ser efectivo siempre que la función de la comunicación se cumpla. Es decir, que tú como periodista e inlfuencer, comuniques con tu especialización y sepas apoyar muy bien a una marca. A día de hoy, lo que intentan los influencer es llevar ese rol de comunicadora, pero al fin y al cabo dan explicaciones superficiales y no especializadas.

El periodista como influencer es muy válido, influencer como periodista necesita mucha especialización y mucho conocimiento.

Fátima Moyano Romero

El futuro del periodista

P: ¿Crees que los influencers en un futuro pueden llegar a tomar el papel de periodistas?

R: Un influencer comunica muy bien, pero comunica muy bien a un público determinado.

Hay que adaptarse a la digitalización, a las nuevas formas de comunicar a las posibilidades que ofrece internet. Eso sí, hay que hacer una tarea de búsqueda de información, de datos y ante todo, contrastar las fuentes para no dar información equivocada a nuestros lectores o seguidores.