CRÓNICA | El auge de los medios online es un hecho innegable que un periodista no puede dejar de lado. Entre el gran número de herramientas que ofrece este nuevo campo se encuentra la especialización del SEO.
El SEO (Search Engine Optimization) tiene el objetivo de optimizar el posicionamiento en buscadores. Un trabajador del SEO se encargará por lo tanto de analizar, revisar y ejecutar modificaciones en sitios web para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Javier Espinar Moreno , estudiante en la Universidad Rey Juan Carlos y miembro del equipo de la subsección de Periodismo Móvil en AR-A ha realizado dos videoencuentros para profundizar un poco más en esta profesión que ha ido aumentado su importancia con los años.
El medio AR-A ha asistido al directo establecido con Katy Lema, licenciada en Periodismo, especializada en radio e integrante en el equipo SEO Editorial de El País desde su comienzo.
Trabajar como SEO
Katy comienza comentando que su trabajo es posicionar lo mejor posible la información de su periódico, haciendo que el público la vea antes que la del resto de medios. Sin embargo, también se suma buscar contenidos de interés para el usuario y mejorar su experiencia en la página web.
Ante la pregunta de cómo es una jornada laboral como SEO, la periodista contesta que empiezan el día revisando lo que ya tienen y proponiendo temas nuevos, además de optimizar todo el temario que ya tienen, que afirma, que no es poco. Katy comenta que es un trabajo a tiempo real (por la importancia de los temas de actualidad) , aunque con una pequeña visión de futuro. De la misma forma cuenta que está en contacto con todos los periodistas del medio y que el SEO nunca duerme.
Conocimientos y formación
Respecto a la influencia territorial en el funcionamiento del SEO, la profesional comenta que el SEO es global, pero que es necesario conocer cada sector del público y por lo tanto su cultura, para poder mejorar la estrategia de cada noticia.
A lo largo del directo, Katy subraya la importancia de tener claro el punto de mira y los objetivos del medio. En el caso de El País va de la mano de su filosofía. Con esto, quiere decir que lo que su medio prioriza ser fiel a su producto antes de las tendencias del momento, aunque no vayan siempre de la mano.
Evolución de la profesión
Katy comenta que su equipo, sigue prácticamente con la misma estrategia y filosofía que en 2014, cuando comenzó, pero con una constante formación y adaptación a las variables del día a día de Google o la experiencia del usuario.
Entre otros cambios significativos se encuentra la adaptación a los dispositivos móviles. Hoy en día los smartphones y tabletas son los más usados por los usuarios. Esto añade importancia a aparecer en otros lugares en los que encaje el contenido y no solo priorizar los buscadores. Añade la importancia de seguir dándole vida a la información ya publicada, actualizándola y conectándola con temas relacionados.
Perfil SEO
El perfil de SEO es el periodista, o cualquier persona con una formación relacionada con el periodismo. Esta respuesta se justifica en que el SEO trabaja en redacción y para formar parte del equipo tienes que ser uno de ellos. Aún así, también destaca la formación en informática para el control de herramientas. Aquí cita el curso que ofrece El País en este sector, el que incluye partes teóricas y prácticas.
Mencionando la profesión del SEO, Katy subraya que aunque ya llevamos unos años en la transformación digital y aun queda mucho por delante. No se sabe que camino acabará teniendo, ya que dependerá de como evolucionen los buscadores como Google, las RRSS…
El clickbait
En el directo se acentúa la diferencia del labor del SEO con el clickbait. Esta técnica es un gancho para engañar al usuario con un título muy llamativo o controversial y un contenido sin la calidad correspondiente. Se repite la importancia de la calidad del contenido. Un buen título siempre ayuda a tener visibilidad pero es importante tener un equilibrio entre la sobriedad y seriedad del periodismo y la creatividad que uno mismo pueda aportar.
Comunidad SEO y El País
La comunidad de trabajadores SEO es también necesaria para mejorar. Katy comenta la importancia de mirar alrededor, ver qué técnicas le funcionan bien al resto de medios pero sin dejar de lado si estas van acorde a sus objetivos. Menciona que es “importante mirar para aprender”.
El País es un periódico global. Katy se lanza y afirma que los periódicos de otros continentes como América tampoco están mucho más avanzados que en países como España. Opina que en nuestro país existe un buen nivel y hay países de fuera se fijan en nosotros.
Ante la pregunta de ¿El País realiza verdaderamente periodismo multimedia? Katy considera sí. Pone de ejemplo el equipo de vídeo de El País, describiéndolo como uno de los mas grandes de España (dejando a parte la industria televisiva y cinematográfica). Añade que el diario está pendiente de todo (imagen, video, fotos…) y cada ítem está pensado para aportar la mayor y mejor información al usuario.
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