REPORTAJE | El denominado periodismo inmersivo ha supuesto un importante avance en la comunicación, debido a que los consumidores experimentan en primera persona lo que ocurre. Son muchos los géneros periodísticos que han optado por esta innovación. Desde historias con una vinculación social, pasando por conflictos internacionales o que remueven conciencias hasta el periodismo especializado en moda. Este periodismo ha impulsado un nuevo método de consumir, distribuir y comunicar con la llegada de la digitalización y de las nuevas tecnologías.
Para Ana Velasco Molpeceres, periodista experta en moda y profesora en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Valladolid, la situación ha cambiado. Lo cual obliga a las marcas a buscar nuevos canales en los medios de comunicación y a estos a conectar con el público. Por tanto, para Velasco es necesario el uso de las nuevas tecnologías como la realidad virtual o los vídeos en 360º.
La realidad virtual aliada de las revistas de moda impresas
La revista Esquire, abrió camino al periodismo de moda inmersivo. En el año 2009 la revista lanzó una publicación protagonizada por el actor Robert Downey Jr, que incluía una zona de tinta electrónica. El personaje se veía en 3D a través de un código QR que detectaban los móviles de los lectores mientras los titulares de la entrevista circulaban alrededor del entrevistado.
Tras esta experiencia, Esquire se asoció con la compañía Netpage para la creación de la app Digital Twin. Esta permitía usar el smartphone para ver la portada de una edición especial impresa de forma interactiva.
En este sentido Roberto Bernabé, director de Iĺ Terreno, comenta que «la idea es hacer del papel un instrumento dinámico de la innovación y participación . El lector puede trastear directamente con la revista y divertirse explorando contenido multimedia asociado a cada foto».
Realidad aumentada en Elle
La revista de moda Elle, ha experimentado con esta inmersión en el número Women in Hollywood. Las actrices Aja Naomi King, Amy Adams, Anna Kendrick, Felicity Jones, Hellen Mirren, Kathy Bates, Kristen Stewart y Lupita Nyong aparecen en ocho portadas distintas.
Cuando el lector utiliza la app ElleNow con la plataforma inmersiva Envrmnt, las portadas cobran vida a través de la pantalla. Redirige a una entrevista y sesión de fotos en video de cada una de las actrices que aparecen vestidas con ropa de diversas marcas.
Del mismo modo, la edición española impresa de Elle fue de las primeras revistas en aplicar esta tecnología en España. En diciembre del 2012 publicó una edición con varios contenidos de realidad aumentada, entre los que destacaban anuncios de publicidad de diferentes marcas de ropa. Para poder ver este contenido era necesario descargar en el móvil la app PlayAR.
Antes Elle USA, realizó una experiencia inmersiva de 90 segundos. Por medio de un video en 360º, se veía a la cantante Jacquie Lee en una sesión de fotos utilizando visores cardboard.
Raquel Caerols Mateo, profesora de la Facultad de Ciencias de la información en la Universidad Complutense de Madrid y especializada en la investigación de nuevos medios y tecnologías, comenta dónde queda aún camino por recorrer.
El metaverso: conectar con el público
Desde que Mark Zuckerberg apostó por el metaverso y cambió el nombre de Facebook a Meta, el concepto se hizo viral. Hoy varias empresas buscan como incorporarlo, puesto que va camino de convertirse en la próxima gran plataforma de comunicación.
Es el caso de la revista española Telva, que para celebrar su edición número 1.000 contrató los servicios de PRISMA. Una agencia de marketing e innovación que sumerge a sus clientes en el mundo del metaverso, NFTs y web 3.0
Según la compañía, escuchando las opiniones y sugerencias de lectoras crearon #METATELVA.»Nuestro objetivo principal era atraer nuevo público. Tener un espacio para comunicarnos con nuestras lectoras más jóvenes y con otras potenciales», expone Olga Ruíz, directora de la revista.
Para participar, se pedía la creación de un avatar a través de virtway events. La plataforma hacía posible la interacción con el resto de participantes. Lo que construye una experiencia muy cercana.
Narrativas
Con todo esto, usuarias y lectoras vivieron una experiencia inmersiva en un showroom o viajando a un evento a la ciudad de París virtualizada. Posteriormente, cada una de ellas con su propio avatar podía interactuar con otros usuarios y con las marcas que patrocinaban el evento. Finalmente, la inmersión se coronó con la posibilidad de asistir al primer mega concierto del grupo musical Marlon.
A pesar de la originalidad y utilización de una tecnología que está en auge, Caerols reflexiona por qué la inmersión o realidad virtual no merece la pena si detrás no hay una buena narrativa.
La reivindicación de Vogue en el mundo virtual
Igualmente, el mundo de la moda está muy ligado al arte, muchos de los diseñadores se inspiran para sus colecciones en cuadros o esculturas. Asimismo, ese nuevo mundo incluye una presencia cada vez mayor del arte y la moda virtual. Por ello, Vogue se ha sumergido en el universo virtual con el proyecto Vogue Meta Ocean de forma que esta idea ha visto la luz a nivel mundial el pasado mes de octubre.
En definitiva, se trata de una inmersión en un mundo submarino donde 24 artistas exponen sus obras. Las esculturas son en 3D, inspiradas en los números de septiembre de Vogue China, ya que fueron elegidas por los equipos editoriales de diversas cabeceras internacionales de Vogue India, Australia, México, Japón y China.
Periodismo de moda unido al arte
Así es como Vogue Meta Ocean es una iniciativa de periodismo de moda inmersivo de Vogue China. Como consecuencia de la portada de junio, en el que aparecía un avatar en forma de sirena sumergido en el océano. Se trata de una creación de la artista digital Cattin Tsai diseñada con el motor de Epic Games.
Es por ello que, según aclara Margaret Zhang, directora de Vogue China, «queríamos llevar el concepto más allá de las páginas de la revista. Construyendo una historia uniendo artistas, poetas, escritores y talento digital chino». Ana Velasco da su visión al respecto.
Por consiguiente, Raquel Caerols determina que esta apuesta de Vogue de hacer un periodismo de moda inmersivo es bastante apropiada , ya que los artistas y la publicidad siempre han ido juntos.
Zhang también reconoce lo siguiente: «Cada creación de moda o arte digital que ves tiene un estilo y una historia completamente diferente a las otras. Por lo tanto, la moda digital y el metaverso está cambiando nuestra forma de abordar los editoriales». Además, sostiene que el público de Vogue China tiene una mayor soltura al navegar por mundos virtuales porque la mayor audiencia de videojuegos se ubica en el continente asiático.
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