REPORTAJE | En plena era de la globalización informativa en el núcleo social, es frecuente ver cómo surgen numerosos medios independientes y digitales. La ambición y las ganas de realizar una labor informativa honesta en la red es algo incluso necesario en estos tiempos donde la falsedad y la escasa corroboración de noticias se expande más rápido que lo veraz. En el intento por lograrlo, aparecen jóvenes dispuestos a honrar la labor del periodista. Sin embargo, son necesarias numerosas herramientas para lograr la expansión de los contenidos publicados.

Son numerosos los factores a determinar antes de crear el medio digital

El rompecabezas comienza antes de publicar ninguna entrada. Se necesita definir qué tipo de contenidos son los que se van a abarcar, y se necesita hacer un análisis de audiencias en función de esto para saber a través de qué medios se va a difundir la información publicada. A su vez, es necesario establecer unos objetivos, ya sean diarios, semanales o de otro tipo, para publicar cada poco tiempo. Es obligatorio informarse sobre cómo abarca la información los medios de competencia directa, cuáles son sus estrategias en redes sociales o como estructuran el contenido en su versión web. Esto último es de vital importancia en la creación de un nuevo medio digital.

Diego de la Cruz, director del diario digital El Generacional, afirma que “las redes sociales han jugado un papel muy importante” en la expansión de sus publicaciones, basándose en estrategias de estética muy definidas y características del propio medio.

Para tener un buen posicionamiento en la red se necesita algo más que un buen contenido

Con la cantidad de medios informativos nuevos que aparecen cada día, surgen nuevas herramientas para lograr un mejor posicionamiento en la red. Las denominadas técnicas SEO fueron creadas para satisfacer este objetivo. Se basan en una serie de parámetros y recomendaciones para que el contenido alcance un buen puesto en los buscadores: palabras clave en el titular, meta descripciones, elementos multimedia de calidad, etc. Todo con el fin de alcanzar el máximo número de lectores posibles. Sin embargo, el cumplimiento de estas técnicas es algo que se tiene que llevar a cabo en todas las informaciones que se publican. El resultado no es inmediato, sino que se necesita tiempo y un número notable de publicaciones para experimentar los resultados.

La innovación empieza por abarcar nuevos contenidos en nuevas plataformas

Si uno se fija en los grandes medios nacionales, comprobará que en la última década han optado por probar suerte en las distintas innovaciones multimedia que iban surgiendo. Por ejemplo, muchas entrevistas se han hecho en directo en plataformas como Instagram o Twitter, dejando al público interactuar y, en muchos casos, dejándole realizar preguntas que el entrevistado puede responder. Cada red social abre nuevas funcionalidades en su enorme abanico de posibilidades comunicativas que necesitan ser explotadas por los medios digitales.

No obstante, aparte de nuevas funcionalidades también surgen nuevas plataformas. La más novedosa en el ámbito comunicativo es Twitch, la cual permite realizar directos con numerosos participantes y con la interacción de los espectadores a través del chat. Este tipo de plataformas conducen a que el blog tradicional y escrito de los medios informativos pase a realizarse de manera audiovisual, resultando más dinámico y atractivo para el consumidor de los distintos contenidos. Así pues, se abarcan distintos géneros como debates o entrevistas y de distintas temáticas (cine, literatura, política, deportes, etc.).

Resulta fácil crear una web informativa; lo difícil es hacer que esta funcione y sea lo más profesional posible. Son numerosas las estrategias y herramientas a tener en cuenta para lograr posicionarse entre los medios digitales más novedosos del momento. Para conseguirlo se necesita de tiempo y dedicación, contar con un equipo amplio y con conocimientos y estar al día de los novedades que consigan expandir el contenido publicado.