REPORTAJE | La inteligencia artificial (IA) trae consigo un cambio absoluto del ecosistema informativo que conocíamos. Nadie tiene claro cuál es el futuro de esta novedosa herramienta. Las redacciones españolas son testigos de la transformación, en ellas ahora están presentes pantallas que autogeneran noticias, algoritmos que recomiendan temas, y periodistas que trabajan con inteligencias artificiales para afinar sus reportajes. En este contexto digital, han comenzado a emerger nuevos perfiles profesionales periodísticos. Y no, no estamos hablando del futuro. 

Aunque la IA es solo una herramienta de apoyo, obliga a replantear el qué, el cómo y el quién en el proceso informativo. La transformación radical del consumo supone un reto para los medios de comunicación que deben adaptarse a esta producción masiva de contenidos. Agilizan la labor del periodista en una época regida por la inmediatez. En España, esta revolución está dejando huella.

Más allá del periodista tradicional

Un reciente estudio de Santa Palella Stracuzzi y Marta Sánchez Esparza analiza cómo la IA se está integrando en los medios de comunicación españoles. La investigación identifica más de 45 nuevos perfiles profesionales que podrían consolidarse en los próximos años, desde gestores de automatización editorial, hasta curadores de contenido sintético, especialistas en ética algorítmica y diseñadores de prompts periodísticos.

Estos profesionales no sustituyen al periodista clásico, pero lo complementan. Y, en muchos casos, lo obligan a evolucionar. Ahora, se necesita dominar herramientas de transcripción automática, entender cómo funcionan los sistemas de recomendación de noticias, verificar información generada por bots o incluso saber “hablar” con una IA para obtener datos útiles y narrables. Patricia Ruiz Guevara, coordinadora de Estrategia de IA y Desinformación, y de Maldita Tecnología, detalla los múltiples usos que hacen de la inteligencia artificial. 

A pesar de todas estas innovaciones, la figura del periodista no ha cambiado tanto. Es cierto que los avances tecnológicos han impulsado al profesional de la información a adaptarse al entorno digital y especializarse en distintas áreas técnicas, pero aun así el periodismo nunca ha perdido su esencia. Busca descubrir aquello que se desconocía y compartirlo con el mundo. El periodista digital sigue saliendo a la calle, como diría Pio Baroja “Hay que ponerse los zapatos”.

El “exoperiodista”: una figura híbrida

En la Revista de Comunicación, un artículo reciente describe al “exoperiodista” como un nuevo arquetipo profesional. No es un ex del oficio, sino un periodista expandido. Uno que cruza fronteras entre la tecnología, el marketing digital, la ciencia de datos y el contenido narrativo.

Este perfil híbrido trabaja en entornos digitales complejos, colabora con ingenieros y programadores, y tiene que tomar decisiones estratégicas sobre el uso ético de la inteligencia artificial en procesos editoriales. El periodista de hoy ya no es solo un narrador de hechos: es un gestor de información, un intérprete de datos y, en ocasiones, un diseñador de experiencias informativas. Debe estar abierto al constante aprendizaje. 

¿Qué hacen estos nuevos perfiles?

Según el informe de Stracuzzi y Sánchez Esparza, los medios como RTVE ya están utilizando IA para transcribir entrevistas, clasificar noticias, traducir contenidos y monitorizar audiencias. Este ecosistema ha abierto espacio para nuevos roles como:

• Periodistas computacionales, que cruzan narrativas con códigos.
• Técnicos de calidad informativa, que verifican la veracidad de los datos generados por IA.
• Editores de automatización, que configuran las reglas bajo las cuales una máquina redacta.
• Analistas de datos periodísticos, que a través de big data consiguen narrar.
• Diseñadores de prompts, que desarrollan instrucciones optimizadas para generar contenido con herramientas como ChatGPT.

A pesar de la creación de estos roles, no hay formación en las empresas de comunicación. Los medios admiten hacer uso de la IA, pero todavía no hay muchos que hayan elaborado manifiestos abiertos de como usar dicha herramienta. 

La ética en el centro del debate

Pero no todo es innovación y eficiencia. El artículo elaborado por César Fieiras y su equipo pone el foco en uno de los grandes desafíos que trae esta transformación: la ética. ¿Cómo garantizamos que una noticia generada por una IA no contenga sesgos? ¿Quién responde si esa información es errónea? ¿Estamos sacrificando profundidad y contexto a cambio de inmediatez?

La automatización de contenidos puede derivar en lo que Fieiras llama “información sin alma”, si se pierde el juicio crítico humano. El desarrollo de los algoritmos ha permitido la hiper-personalización, que supone un riesgo para el individuo, en cuanto a que su visión del mundo queda limitada a sus preferencias y se ve encerrado en una burbuja informativa. 

La IA es un modelo entrenado, son algoritmos que dependen de los datos con los que se forman. Por esa razón, puede dar respuestas erróneas y derivar en la desinformación. Irene Larraz, coordinadora de Innovación y Proyectos Internacionales de Newtral, narra el lado negativo de la inteligencia artificial. 

Por nuestra experiencia en el trabajo diario luchando contra la
desinformación, conocemos de cerca el impacto negativo que puede tener la IA
generativa en la creación y la diseminación de bulos de forma masiva. También
pueden multiplicar estereotipos y su uso indiscriminado compite directamente con el
trabajo de artistas, escritores y desarrolladores.

Irene larraz

En este sentido, surgen figuras como el editor ético, encargado de supervisar que el uso de IA no viole principios básicos del periodismo: veracidad, pluralidad y servicio público. En conclusión, no hay uso profesional ético sin revisión humana. 

Un nuevo escenario laboral

La irrupción de la IA también está modificando el mercado laboral del periodismo. Según Fieiras, los medios están dejando atrás estructuras verticales para adoptar modelos más colaborativos y tecnológicos. Esto implica que las redacciones deberán convivir con perfiles multidisciplinarios, donde el ingeniero de software comparte espacio con el periodista narrativo y el diseñador de datos.

Además, el informe señala que las universidades tendrán que actualizar sus planes de estudio con urgencia. La formación en periodismo ya no puede centrarse solo en géneros informativos y ética profesional: debe incluir nociones de programación, machine learning, análisis de datos y diseño de algoritmos. 

Antonio Rubio Campaña, presidente de honor de la Asociación de Periodistas de Investigación y director del Máster de Periodismo Investigación, Nuevas Narrativas Datos, Fact-Cheking e IA de El Confidencial y la URJC, subraya la importancia de que los periodistas se formen en inteligencia artificial. 

Patricia Ruiz Guevara de Maldita Tecnología se une a este planteamiento en el que es necesario que los futuros periodistas adquieran conocimientos de la novedosa herramienta tecnológica. Pero da un paso más allá y recuerda que el profesional de la información siempre deberá poseer ojo critico y capacidad de aprendizaje.

¿Amenaza o aliado?

La gran pregunta es: ¿la inteligencia artificial viene a sustituir o a potenciar al periodista? La respuesta más sensata parece ser la segunda. La IA puede automatizar tareas repetitivas, ayudar a analizar grandes volúmenes de información, incluso generar borradores. Pero aún está lejos de comprender los matices culturales o el contexto político con la misma profundidad que un ser humano.

El uso de la inteligencia artificial en el proceso periodístico, ni busca, ni es capaz de sustituir al periodista. Su presencia siempre viene acompañada de supervisión humana. Por esa razón, los periodistas no miran con temor a la herramienta. Y en ese camino, el periodista que sepa adaptarse, aprender nuevas competencias y colaborar con la tecnología, será más necesario que nunca.