REPORTAJE | La prensa tradicional siempre ha estado sujeta a cambios y con la aparición de Internet esto supuso un reto a los diversos medios para adaptarse a esta nueva “era”. Gracias a este acontecimiento aparecieron lo que se consideran los medios digitales y emergentes, que modificaron completamente la forma de consumir prensa por parte de la sociedad. En este artículo se muestra, con ayuda de los fundadores, el modelo de negocios de varios medios universitarios que se consideran “por estudiantes y para estudiantes”. Los objetivos de Discordia Magazine, Prisma UC3M y CAMS es aprender, desarrollar la profesión periodística, intentar llegar al mayor número de personas y que el proyecto perdure a lo largo de los años.

Los medios digitales

Aunque hoy en día los medios digitales más conocidos como ElPaís.com o 20 minutos tengan más poder, en realidad tienen menos independencia, así lo explica Ángel Gómez-Lobo, fundador de Discordia Magazine:

La forma de consumir prensa ha evolucionado a lo largo de los años. Cada día disminuye el número de compradores de periódicos o revistas. La sociedad apuesta por el periodismo online y, además, con el incremento del periodismo ciudadano “una vez que entras a Twitter te das cuenta de que hay un mayor número de personas informando acerca de un hecho, a través de su opinión. Por esta razón, la mayoría de las veces no se distingue lo que es informativo de lo que no es”, así lo refleja el fundador de Discordia Magazine:

Esto se debe a las facilidades que tiene el mundo online, “no hace falta salir de casa e ir a un quiosco, solamente se necesita un dispositivo móvil conectado a la WIFI”, comenta Ángel Gómez-Lobo. Por esta misma razón, la prensa escrita tradicional debe buscar una nueva fórmula para aumentar su consumo y evitar su extinción.

Además, Patricia Moreno Fernández, redactora de Prisma UC3M, completa que “la sociedad lo que quiere es informarse de la forma más inmediata posible, debido al tiempo. Por ello, la prensa debe realizar artículos que el lector pueda leer rápidamente y que le llegue una notificación al móvil. Esta es la razón por la que los individuos apuestan por el ámbito digital”. Sin embargo, esto además de tener sus ventajas, supone un gran problema, así lo explica Patricia:

Medios emergentes

La mayoría de los medios que han nacido hace poco se han dado a conocer a través de las redes sociales, sitios web de terceros y programas publicitarios. Esto tiene sus dificultades, ya que para los medios recién nacidos darse a conocer supone un reto. Sonia Cuevas, fundadora de CAMS, explica que comenzaron realizando autopromoción a través de las redes sociales durante la pandemia, porque “tenían muchas ganas de hacer algo nuevo y distinto”. Además, añade que empezaron siendo una revista en pdf, pero tras año nuevo decidieron crear la propia web de CAMS. Así lo refleja:

Por el mismo camino está Discordia Magazine, uno de los fundadores cuenta que prestaron más atención a la calidad de los artículos y, que desde el minuto uno, se han dado a conocer a través de las redes sociales. “Sobre todo, gracias a artículos relacionados con Operación Triunfo ha aumentado el número de visitas”, explica sorprendido. Sin embargo, Cecilia Cavero Sánchez, la fundadora de Prisma UC3M, afirma que desde el principio se fijaron en los colaboradores del proyecto, y una vez llevado a cabo esto realizaron una difusión a través de los grupos de WhatsApp. Emocionada añade que “incluso se lo enviamos a la Decana de la Universidad Carlos III de Madrid y ella se lo reenvió a todos los estudiantes”.

Forma de financiación

Con el transcurso de los años la forma de financiación de la prensa escrita y digital se ha modificado. En el primero, emplean el método tradicional con anuncios publicitarios. Sin embargo, en el ámbito online varía según los contenidos, incluso dependiendo de las Cookies y de las suscripciones. Hoy en día, los “influencers” tienen un papel relevante dentro de este mundo digital. Por ello, dentro de unos años, la forma publicitaria en los medios online se realizará a través de colaboraciones con estos personajes públicos. “Nos vendría muy bien, además, no tenemos que estar con un tema u otro. Somos un medio más libre y en caso de que ambos estemos de acuerdo sí que iríamos para delante”, así lo explica Ángel Gómez-Lobo:

Los fundadores de Discordia Magazine y CAMS afirman que no tienen ese poder adquisitivo de financiación, para realizar publicidad y, añaden, que “no les compensa, porque no son grandes medios y no confían en ellos”. Ambos apuestan por la realización de entrevista a personajes públicos y, de esta manera generar una promoción, para que ellos puedan darles a conocer. Sin embargo, las redactoras de Prisma UC3M insiste durante la entrevista en la no financiación, ya que su objetivo “no consiste en vender nada, ni tampoco adaptarse a las necesidades de publicistas. Sino que, a través de becas universitarias, subvenciones y eventos para exponer artículos”.

Los medios digitales en el ámbito multimedia

Durante la pandemia el número de lectores de estos medios ha aumentado bastante. Sonia Cuevas explica que CAMS nació durante la pandemia y que hoy en día el número de visitas mensuales es de 1.000 personas. Afirma que “estos lectores son jóvenes de entre 18 y 24 años que les gusta la cultura, los libros y el cine. Esto se debe porque nos movemos más por Twitter e Instagram”. La fundadora añade que la población adulta también lee esta revista, así lo refleja:

El fundador de Discordia Magazine hace hincapié en que nacieron un mes antes del confinamiento y que gracias a esta situación aumentaron los suscriptores. Comenta que los lectores son universitarios residentes en España de entre 18 y 25 años, ya que escriben artículos sobre temas que van dirigidos a gente de esta generación. Además, afirma sonriendo que sus padres también son lectores de esta revista cultural. Por ello, llegan a gente más adulta y que “gracias a estos lectores tenemos aproximadamente 400 visitas mensuales”, cuenta Ángel.

Algo parecido sucede con Prisma UC3M, ellas comentan que su medio es “por y para estudiantes universitarios”, por ello, los lectores tienen un rango de edad comprendido desde los 18 hasta los 25 años. Alba Leiva Vélez, editora y colaboradora, añade que en 2020 tuvieron más de 8.000 visitas y lo que llevan de año están en las 6.000 lecturas.

Estos medios apuestan por la interacción con los lectores a través de las redes sociales mediante encuestas realizadas, por el equipo de plataformas, en las historias de Instagram y en Twitter con “plantillas bastante chulas”. Asimismo, difunden la información, sobre todo, a través de estas redes mencionadas con el objetivo de llegar al mayor número de personas.

Contenidos personalizados

Los medios digitales más conocidos como ElPaís.com tienen una suscripción de pago, para que el usuario pueda leer los artículos de forma ilimitada y acceder a contenidos personalizados a través de las NewsLetter. El fundador de Discordia Magazine explica que ellos tienen este método de contenidos semanalmente, pero sin ningún coste. Además, añade que “nuestro método de pago sería sacando una revista de papel y las personas que la compren tendrían contenidos exclusivos. O a través de un Coffee, donde los usuarios invierten 1€ y pueden leer contenidos exclusivos de nuestra revista”.

La fundadora de CAMS comenta que ellos harían esa suscripción de pago solamente para aquellos que “quieran recibir la versión física a su casa”. Asimismo, María Torondel Lara, redactora de Prisma UC3M, explica que nunca pondrían una suscripción de pago, y añade emocionada que hace unas semanas sacaron una NewsLetter para compartir la información a través de correo electrónico con los suscriptores, así lo refleja:

Futuro de estos medios emergentes

Hoy en día vivir de la profesión periodística es complicado, no todos los medios emergentes pueden generar ingresos de ello. “Vivir del periodismo no es tan fácil como parece y sobre todo si se trata de medios que acaban de nacer”. Es el caso de Sonia Cuevas, explica durante la entrevista que ella, además, de dedicarse a escribir y maquetar en CAMS también trabaja en una escuela de teatro para poder “llegar a fin de mes”.

Estos medios apuestan por la edición tradicional impresa y en un futuro creen oportuno sacar ediciones especiales y venderlas. Discordia Magazine, antes de la pandemia, nació como un doble proyecto, el cual “queríamos que se fuera desarrollando más en el formato papel que en el digital. Espero que dentro de unos años podamos estar haciendo algo interesante en este formato, por ejemplo, sacar 200 ejemplares y venderlos a 1€”, comenta con una sonrisa Ángel Gómez-Lobo. Esto mismo comenta CAMS, el deseo de poder distribuir el formato de la revista en físico a través de una suscripción de pago. Prisma UC3M añade que ellos lo harían “para una edición especial a través de ayudas universitarias”.

Confían en que dentro de unos años hayan crecido en número de suscriptores, en el equipo y que, además, el proyecto perdure durante más tiempo. Así lo explica, Alba Leiva – Vélez:

Ángel Gómez-Lobo explica que es bastante complicado responder a esta pregunta, “porque no sabemos qué será de nuestro equipo. Actualmente nos encontramos estudiando y podemos invertir todo este tiempo en la página”. Posiblemente estos medios dentro de unos años no estén con el mismo equipo, sino que sea llevado a cabo por otros estudiantes con la misma ilusión que ellos.

Por esta razón, el futuro de la edición impresa está constantemente en cuestión. Posiblemente dentro de unos años desaparezca completamente, debido a la disminución de su consumo y al aumento de la prensa digital. Pero seguirá habiendo gente que compre periódicos y revistas de manera tradicional, para evitar su extinción. Así lo explica, la fundadora de CAMS: