OPINIÓN | El ascenso del periodismo en la red, el desarrollo de nuevas plataformas de comunicación y la transformación del papel en digital han propiciado un cambio en la publicidad y en el desarrollo de su cometido.
Situación actual de la inversión publicitaria en los medios controlados
Fuente: Propia
La publicidad digital en este nuevo momento de auge ha conseguido ya superar a la inversión publicitaria conocida como tradicional en España. Este hecho, es claramente atribuible como dictan numerosos expertos, a las nuevas formas comunicacionales y de ocio establecidas en la sociedad paulatinamente. Las prácticas mencionadas, no llevan más de 10 años integradas completamente en la sociedad, de ahí el asombro por estos cambios.
Según el estudio sobre la inversión publicitaria en los medios de InfoAdex, la inversión publicitaria digital se encuentra en crecimiento. El estudio elaborado por dicha empresa conocido como “Estudio inversión publicitaria en España” alcanza ya su vigésimo sexta edición. Esta previsión ascendente, que muestra, augura que se va a prolongar en el tiempo hasta incluso poder desbancar a los bastiones pasados de publicidad.
Estudio sobre la inversión publicitaria
El estudio en el que basamos este análisis, expone concretamente la inversión publicitaria gestionada, entendiendo ese término como la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex son valores estimados como reales. Recalcar a su vez, que dicho informe remitido, se ciñe al ámbito nacional y no se tiene en cuenta la inversión llevada a cabo en los medios internacionales.
En el penúltimo estudio realizado ya se atisbó el exponencial auge de la inversión en los medios online que se encontraba seguido de la televisión. No obstante, es necesario saber que si vas a entrar en el estudio se debe saber que cuando hace referencia a medios controlados se refiere a los medios convencionales, como se denominaban hasta 2018, que puede ser, por ejemplo, la televisión. El otro concepto está relacionado con los medios estimados que son aquellos no convencionales. Concretamente en el estudio pasado participaron 35 agencias de publicidad, que a simple vista pueden parecer pocas pero, la representación que alcanza del mercado es bastante real y fidedigna.
Análisis de datos
Los medios controlados como son el cine, diarios, dominicales, medios digitales, radio, revistas y televisión han recibido de inversión publicitaria durante tres años, 2017,2018 y 2019; una media de 5.800 millones de euros. Se puede apreciar claramente lo que se viene exponiendo anteriormente. La inversión en lo digital ha subido en proporción mucho mayor que en cualquier otro sector. Sin embargo, la moneda contraria la tienen los diarios o incluso las revistas, en las cuales sus anunciantes han ido emigrando paulatinamente para situarse claramente en medios digitales con mayor repercusión.
Motivos del ascenso en lo digital
Este ascenso, en cuanto a la inversión en los medios digitales, según muchos anunciantes viene motivada por varios factores que influyen. En primer lugar coinciden en que la capacidad de estar en casi todas partes, por lo que la audiencia posible para ser captada es mayor. También, resulta determinante la exposición, en los medios online el espectador se encuentra más susceptible a la publicidad. Por último, añaden que el público alcanzado es mayor debido a que muchos ya no consultan los medios “tradicionales”. Además, dicho alcance, ofrece mayores facilidades a la hora de medirlo y el feedback que ofrece esta inversión es de gran valor para dichos empresarios. Sin ninguna duda, los argumentos son más que lícitos, y es que tan solo echando la vista alrededor es realmente visible el cambio en cuanto a comportamientos sociales que hacen que el empresario haya desplazado sus métodos tradicionales a unos más innovadores.
En cuanto a desventajas planteadas en este nuevo mercado publicitario, destaca una principal y la que más desánimo puede transmitir a muchos, se trata de la alta competencia que se ha generado entre las empresas, las marcas, a la hora de destacar sobre otras. Es muy entendible, y como la mayoría de empresarios expresan las barreras a superar a la hora de entrar son pocas. Sin embargo, destacar, que te elijan y confíen en tu producto ante el aluvión de muchos similares, es realmente complicado y hace de este mercado uno escabroso y complicado.
Conclusiones finales
Finalmente, a términos generales la inversión publicitaria ha sufrido un retroceso debido a la actual pandemia, Covid-19, pero esto se ha transmitido a muchísimos sectores ya que, ha sido un impacto a todos los niveles tanto en economía como sociedad. Actualmente, los medios convencionales, poseen el mayor grueso de la inversión y dentro de ellos los formatos digitales son los protagonistas indiscutibles. Concluyendo, y basándonos en todos los datos recopilados, es muy probable que la inversión en los medios digitales siga creciendo a este ritmo. En contraposición los medios tradicionales irán decayendo en este sentido. Por último, esto no quiere decir que lo tradicional desaparezca sino que, su volumen se verá reducido de manera considerable.
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