REPORTAJE | La visibilidad en Internet es una de las cuestiones que más preocupan a los nuevos y no tan nuevos medios digitales. Al tener en Internet una cantidad inmensa de competencia, recursos, medios y sitios a los que acudir, destacar entre ellos se convierte en una ardua tarea que no todos los periodistas o blogueros saben gestionar.  

Para contextualizar la visibilidad en Internet, David Ayala nos cuenta en el blog Doppler cómo la visibilidad es uno de los factores más importantes, al que se debe dedicar tiempo y esfuerzo ya que se trata de dar a conocer tu marca, así como crearla adecuadamente y reforzarla.

Para la realización de este reportaje, hemos hablado con el profesor titular de periodismo en la Universidad de Murcia, Jaime Alonso Ruíz. Actualmente, acaba de publicar, junto con la Fundación Márgenes y Vínculos, un podcast titulado Las Tres a las 3, enfocado a la prevención de abusos sexuales a menores.

A su vez, contamos con las periodistas Noelia Pérez y Carmina Zaragoza, autoras del medio digital La Tarjeta Morada. Este es un medio especializado en deporte femenino murciano que trabaja en gran medida en redes sociales. 

Entrando en materia y tras las entrevistas con Jaime Alonso y con Carmina y Noelia, nos damos cuenta de que hacer visible un contenido en Internet no es para nada sencillo y que hace falta mucho SEO.

¿Por dónde comenzar cuando quieres visibilidad en Internet?

Jaime nos cuenta cómo lo principal es llegar a tu público objetivo. Aquí es donde entra el papel del SEO y saber cómo la gente interesada en tu contenido busca tu contenido. Como nos dice el profesor Jaime, tenemos que navegar entre las opciones que nos da Internet.

En el caso de Noelia Y Carmina, la herramienta que les catapultó a su público objetivo fue Instagram. Aunque nos confiesan que el mecanismo de esta red puede llegar a ocasionarles problemas.

Y es que, si entramos en la materia de las redes sociales, nos encontramos variedad de formas de que tu proyecto llegue a la gente. Hablamos de técnicas, estudios de algoritmos y un mundo de posibilidades donde el creador de la información puede hacer visible su contenido.

Noelia y Carmina se encargan ellas mismas de todo esto, pues son quienes controlan sus redes además de escribir y publicar el contenido. No obstante, el profesor Jaime nos indica que, lo que mejor resultado nos dará en estas, será contar en el equipo con la figura del community manager. Experto y encargado de llevar las redes sociales, se convierte entonces en clave si lo que queremos es elevar nuestras redes al máximo. 

Queda claro entonces que las redes sociales son una de las herramientas más efectivas a la hora de conseguir visibilidad en Internet, pues son lo más novedoso que nos encontramos en el terreno. Pero, en el caso de los creadores de información, (blogs, medios de comunicación…) una de las partes más importantes que hay que cuidar además de las redes, es el propio SEO en las páginas webs.

¿SEO o SEM?

El profesor Jaime nos cuenta que aquí tenemos dos opciones: Seguir un SEO orgánico o bien, optar por lo fácil y rápido y si el presupuesto lo permite, el SEM.

Relacionado con esto, Carmina y Noelia nos cuenta cómo ellas no trabajan con SEM, sino que a través de un proceso de SEO constante y alguna que otra publicación viral, han conseguido su visibilidad.

SEO vertical: clave de un buen SEO

Con todo esto nos queda claro que apostar por un buen SEO orgánico y tenaz nos puede ayudar mucho a conseguir visibilidad, pero, ¿cómo conseguimos esta ardua tarea?

El profesor Jaime nos indica que además de tener palabras clave, hiperenlaces y lo más básico de SEO, nos habla del SEO vertical y de cómo no todos los medios de comunicación que practican SEO lo tienen en cuenta. 

Por su parte y refiriendose a esto, Noelia y Carmina nos confiesan que deben adquirir más conocimiento sobre este tipo de SEO, pues al fin y al cabo se encuentran en una fase temprana en el desarrollo de su página web. Aún desconocen qué herramientas son las mejor valoradas o cómo tienen que editar imágenes y textos para aparecer en los primeros puestos.

Tendencias a la hora de alcanzar visibilidad

Ahora que hemos visto las distintas formas que existen de conseguir visibilidad en Internet, nos preguntamos ¿Cuáles son las nuevas técnicas? Es aquí donde el profesor Jaime nos responde: crear comunidad. Esta técnica está de moda, y es nueva, aunque difícil, pero conseguiremos que sea nuestro propio público objetivo, el que nos posicione en altos puestos de Internet, y es aquí dónde hay que enfocarse. 

Esta comunidad debe de estar satisfecha y que esta hable de ti. Consiste en que tus usuarios estén realmente convencidos de tus valores y tus proyectos. Esto funciona a gran escala, pues ejemplos de esta técnica los encontramos en medios más grandes.  

Esto se relaciona con lo que nos comentan las periodistas de La Tarjeta Morada acerca de lo satisfechas que se encuentran con su feedback y comunidad, pese a que el algoritmo de Instagram no está siempre a su favor. 

De esta manera, sabemos que el SEO, el posicionamiento y la visibilidad en Internet es algo muy difícil de conseguir. Lleva detrás dinero, tiempo y esfuerzo, aunque si sabemos y conocemos las técnicas, iremos creciendo poco a poco.