ENTREVISTA | Sheila Hernández estudió el grado de Periodismo en la Universidad de Sevilla para reinventar el sector informativo y, a sus 26 años, lo está consiguiendo. Además de trabajar como autónoma para varias empresas de Almería, su ciudad natal, Sheila fundó en 2018 un medio de comunicación en redes sociales dirigido a los jóvenes: es.decir. Aunque pronto estará disponible la página web del medio, de momento solo está presente en Instagram, Twitter y Facebook, donde reúne un total de casi 300 mil seguidores.
De cara al futuro, Sheila tiene dos objetivos: rentabilizar económicamente es.decir y sacar adelante Kaótica Comunica, la agencia de comunicación y marketing que puso en marcha el pasado 17 de marzo. La periodista se define como una persona emprendedora, responsable y divertida, y así lo podemos confirmar en Aula en Red-Acción tras esta entrevista.
Pregunta: ¿Cómo surgió es.decir?
Respuesta: Siempre digo que la idea simple de este proyecto se desarrolla durante una de mis clases en la universidad. Sin embargo, con el paso de los años fui perfeccionando lo que quería y la forma en la que transmitiría la futura idea. Podría decirse que es.decir nació de un día para otro en el salón de mi casa.
P: ¿En qué se diferencia es.decir del resto de medios de comunicación?
R: En la forma de transmitir la información y en el feedback constante con las personas que siguen a es.decir. Tengo muy en cuenta las peticiones y las críticas constructivas de la gente.
P: ¿Qué fuentes de información utilizas para crear contenido? ¿Generas noticias propias?
R: Al principio recurría a los propios testimonios de los protagonistas de las noticias y a medios nacionales e internacionales, sobre todo agencias de comunicación, y con el paso de tiempo, he podido ir generando yo misma mi propio contenido. Hay muchos medios nacionales que citan a es.decir como fuente de noticia y eso me enorgullece muchísimo.
¿Son rentables los proyectos en redes sociales?
P: En una entrevista reconociste no ganar dinero con tu medio de comunicación. ¿Cómo consigues que es.decir sea viable sin compensación económica?
R: Tengo trabajos independientes que me permiten ganar un buen sueldo e invertir en próximos proyectos que uniré a es.decir.
P: Entonces, aparte de dirigir sola es.decir, ¿desempeñas algún trabajo laboral?
R: Sí. Trabajo como community manager y actualmente llevo ocho empresas de la provincia de Almería. El pasado miércoles 17 de marzo lancé de forma online mi propia agencia de comunicación.
P: ¿En qué consiste tu agencia de comunicación?
P: ¿Por qué desarrollas tú sola un proyecto tan ambicioso? ¿Has pensado incorporar gente externa a es.decir?
R: Es un proyecto muy personal y profesional, algo que me ha hecho crecer como periodista. Y no, no tengo intención por el momento de incorporar a gente externa.
P: Uno de tus planes de futuro es abrir una página web. ¿Tienes pensado obtener algún beneficio económico con ella? En ese caso, ¿cómo lo harías?
R: Sí, tengo pensado obtener beneficio a través de la publicidad de marcas que me gusten y concuerden con es.decir.
P: ¿Qué acuerdos comerciales tienes pensado hacer con las marcas sin que afecten a tu libertad de información?
P: Además del perfil oficial en Instagram del medio, también diriges la cuenta decir.te, dedicada a los jóvenes, que ya reúne 325 mil seguidores. ¿Qué relación guarda este perfil con es.decir? ¿Tienes pensado rentabilizarlo de cara al futuro?
R: La cuenta decir.te fue creada como cuenta secundaria para salvaguardar a la gente que seguía es.decir, en caso de que ocurriese algo. Normalmente subía ilustraciones, con su previo permiso concedido, pero un día una seguidora me dijo que subiese un tipo de contenido, le hice caso y he ido adaptando este formato común con un toque personal: prejuicios en la sociedad, homofobia, transfobia, trastornos de la conducta alimentaria (TCA)… También tengo pensado rentabilizarlo, pero de otra manera.
La reinvención del periodismo
P: Iniciaste este proyecto en noviembre de 2018 y, 10 meses después, Instagram eliminó el perfil anterior de es.decir con más de 110 mil seguidores. ¿Cómo conseguiste volver a reunir a tu público?
R: La gente de mi entorno, e incluso conocidos de mi pueblo, no dejaban de insistirme en que no podía dejar que un proyecto así desapareciese. Al principio me la hice por hacer: no estaba nada motivada ni me apetecía. Subía cosas que ya había expuesto en la anterior cuenta, no mantenía feedback con nadie y aun así la gente seguía compartiendo que es.decir había vuelto y que siguiesen la cuenta. Eso marcó un punto de inflexión en mí y volví a darlo todo.
P: ¿Temes que Instagram elimine tu cuenta actual?
R: Sí, siempre existirá ese miedo, pero ya no me asusta tanto.
P: ¿Por qué crees que tu proyecto ha cosechado tanto éxito?
R: Creo que la gente empatiza mucho con quien hay detrás de es.decir, aunque no sepan ni quién soy. Mi forma de transmitir la información es muy diferente a la de un medio convencional. Soy muy cercana, muy humana, siempre contesto dudas y me involucro muchísimo con la gente.
P: ¿Por qué dices que los jóvenes están desmotivados con el periodismo actual?
R: Es mi opinión y mi realidad. La gente está sobre-informada y aun así no sabe nada. Lo comprobé durante la cuarentena. Un bombardeo continuo de información sobre la COVID-19 y luego no tenían ni idea de a qué número llamar cuando ocurriese algo.
P: ¿Cuál crees que es el problema principal del sector?
R: El principal problema es que prima el interés económico sobre la información, generalmente, y no en todos y cada uno de los casos.
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