ENTREVISTA | El auge de las redes sociales, la inmersión en la era digital y la aparición de nuevas narrativas periodísticas han generado un cambio sustancial en los hábitos de consumo. Una transformación que también se ha producido en el periodismo per se, respecto a la forma en que se elaboran y desarrollan los contenidos. En consecuencia, la conversación en torno a la propiedad intelectual también se ha visto afectada. Y es que el periodista como creador y autor se enfrenta en la actualidad a nuevas y múltiples plataformas para la promoción y divulgación de sus obras.

A esto se suma el rol cada vez más activo de los usuarios, lo que pone en discusión los derechos y facultades sobre las creaciones periodísticas, así como sus límites y excepciones. Daniel Barredo Ibáñez es Doctor en Periodismo por la Universidad de Málaga y Coordinador del Grupo de trabajo en Comunicación digital, redes y procesos, de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación. Para él, los usuarios y las redes sociales son el eje de la discusión entre la propiedad intelectual y el periodismo actual.

Las nuevas dinámicas de la audiencia

P: ¿Qué tensiones pueden percibirse actualmente entre el ejercicio periodístico y la propiedad intelectual?

R: Una de las principales tensiones surge en relación al contenido generado por el usuario de los mismos medios de comunicación. Desde los años 80, Alvin Toffler, escritor conocido por sus discusiones en torno la revolución digital y de las comunicaciones, ya hablaba de los prosumers. Esos usuarios que son capaces de consumir pero también de producir contenidos.

En consecuencia, los medios han tratado de incorporar esa interacción comunicativa, de tal manera que se han creado géneros híbridos. Géneros con contenidos que son curados o editados por el medio, pero cuya fuente es un usuario. Creo que ahí se produce la principal tensión frente a la propiedad intelectual en el escenario actual del periodismo. Pues, el usuario se ha despojado de su rol pasivo y ahora interviene directamente en la creación periodística.

P: ¿Cómo interactúa esta nueva dinámica de los usuarios con el modelo de negocio de los medios de comunicación en el marco de la propiedad intelectual?

R: Es menester hablar sobre una responsabilidad financiera. Es decir, el medio utiliza esos contenidos como soporte para la publicidad. De manera que los usuarios, en tanto creadores de contenido, deberían recibir algún tipo de gratificación por originar estos productos. En materia de derechos y de copyright, la discusión se centra ahora en el desarrollo de este tipo de contenidos y en esa novedad por parte de la actividad de los usuarios.

P: Sin duda, la aparición de las nuevas plataformas digitales ha influido en la distribución de los contenidos periodísticos. ¿Pueden, entonces, las guidelines establecidas en estas RRSS afectar a la propiedad intelectual en el periodismo?

R:

Copyright y redes sociales

P: ¿De qué manera podría influir el copyright en el derecho que le corresponde al periodista sobre sus obras por el mero hecho de crearlas?

R: La conversación, reitero, no debe centrarse en la “invasión” del copyright sino en el propio modelo de negocio de las redes. Las RRSS, como los medios, sobreviven gracias a la publicidad. Se entiende, entonces, que si en el ejercicio periodístico se atenta contra este modelo, ya sea subiendo un video a YouTube donde se utiliza el fragmento de una canción, las redes actuarán modificando o eliminando dicho contenido. Esta situación no es más que el resultado de un vacío legal y un problema técnico. En la medida en que un contenido sea publicado en las RRSS de un medio de comunicación, resulta fácil atribuir una responsabilidad legal. Pues, es un contenido que ha tenido que pasar por un proceso de filtrado, selección y de contraste.

“Sin embargo, ahora la responsabilidad de los contenidos publicados recae en las mismas redes sociales y no en el usuario”.

En consecuencia, las RRSS implementan acciones mucho más severas con la intención de salvaguardar ese modelo de negocio del que hablamos al inicio. Esto provoca una tensión con la propiedad intelectual del periodista quien, como creador, debería ser el único en posición de decidir y actuar sobre su propia obra.

Garantizar la protección de los derechos de autor

P: Teniendo en cuenta su participación en la Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación, ¿cuál es la percepción de la aplicación de los derechos de autor en el ejercicio periodístico en América Latina?

R: En el ámbito latinoamericano los derechos de autor son leoninos. En la mayor parte de los casos, firmas un contrato y gran parte de la producción asociada a ese contrato beneficia, casi exclusivamente, a la empresa. En torno a la propiedad intelectual y a los derechos de autor, creo que sería importante que el periodista recibiera no solo una compensación por el uso y reproducción de su obra, sino por el relacionamiento de la misma. Sería interesante pensar en un sistema de incentivos para productos periodísticos. Y es que en estos momentos hay muchos autores que hablan del concepto de la polivalencia periodística. Ya no se trata solo de crear el producto sino de promocionarlo desde tus espacios.

P: ¿Qué deberían tener en cuenta los periodistas en esta nueva era digital para proteger sus contenidos con estas nuevas discusiones en torno a la propiedad intelectual?

R: Creo que la mejor forma de proteger estos contenidos es siguiendo las recomendaciones que tenga su medio de comunicación. Casi todos los medios tienen un manual de gestión en redes sociales, y si no lo tienen deben de proponerlo. El hecho de tener este tipo de códigos deontológicos es una forma de resguardar y salvaguardar el desenvolvimiento profesional del periodista. Es importante, además, vincular el ejercicio periodístico con los usuarios. Como veíamos anteriormente, ese nuevo rol activo que han asumido las audiencias obliga a los medios de comunicación a asumir a los usuarios como más que testimoniales para las piezas periodísticas.