REPORTAJE | De siete socios –cuatro actualmente- con gustos e ideas afines nace, en el verano de 2016, un medio de comunicación digital modesto. Pobla FM, creado como Sociedad Limitada e impulsado por el periodista José Luis Poblador, tenía dos ideas claras en su lanzamiento: hacer información deportiva local, y apoyar a periodistas en formación y otros profesionales con vocación de comunicadores. En enero de 2022, aquellas dos ideas siguen siendo desde aquel verano realidades vigentes.
Al servicio de la comunidad y de su contexto geográfico más cercano, surge un tipo de periodismo. Profesionales y ciudadanos con vocación por informar se unen para contar los sucesos e historias de los diferentes pueblos. Hablamos del periodismo hiperlocal, una modalidad periodística con una distribución geográfica desigual en España. Desigual fruto de la dependencia de público e información disponible respecto a la población.
Madrid es una de las comunidades donde más se concentra este tipo de periodismo. Ahí, Pobla FM sobrevive a día de hoy como medio deportivo online. Un medio que además de publicar artículos, crónicas, reportajes o entrevistas, también cuenta con podcasts y un canal en Youtube.
De lo regional a lo hiperlocal
Si bien el medio mantiene ese servicio público y autonómico -abarca información deportiva en torno a todo el territorio de la Comunidad de Madrid- paralelamente, Pobla FM actúa como medio hiperlocal prestando especial atención a aquellas competiciones e historias que surgen, sobre todo, dentro de los diferentes barrios. “Afortunadamente, en Madrid tenemos a equipos como el Real Madrid o el Atlético, que te permiten poder trabajar en el deporte de élite, pero aquí no hablamos casi de ellos, no abandonamos nunca la filosofía de la información madrileña”, sostiene el periodista de Onda Madrid.
«Aquí nunca abandonamos la filosofía de la información madrileña»
En una de las categorías del medio, denominada “De Barrio”, redactores y fotógrafos se ocupan de dar visibilidad a deportes y deportistas modestos. «Nos dimos cuenta de que en la Comunidad de Madrid seguía habiendo muchos campos de fútbol de tierra». «Con las lluvias estos campos se inundaban enseguida de barro y eso cuesta mucho mantenerlo», cuenta Irene Yustres, una de las socias y fundadoras del proyecto que ya sabe lo que es ser periodista en otros medios hiperlocales como Matagigantes. A raíz de ese tipo de reportajes con tono de denuncia, el medio ayudó a que algunos clubes tuvieran, tiempo después, césped artificial.
Ir a descargarEn ese interés por la actualidad de los clubes de barrio y, por ende, de equipos modestos del fútbol madrileño y del deporte en general, es donde emerge esta labor periodística hiperlocal. Y en cierta manera especializada. Desde hace dos años, el equipo de Pobla FM decidió incluir entre su contenido dos nuevas secciones de fútbol, el grupo donde compiten equipos madrileños de División de Honor Juvenil (DH5). Y la liga Nacional juvenil (LN12). “Quisimos lanzarnos a escribir sobre competiciones de las que no existía apenas información». “Entendimos que era un buen nicho porque es una liga preciosa, donde el jugador pasa de ser niño a semi profesional o profesional”, apunta un José Luis Poblador satisfecho: “Es uno de nuestros últimos proyectos y está funcionando muy bien”.
Historias humanas
Junto al formato (prensa digital, podcasts), y al contenido (deporte), la forma es uno de los aspectos clave para el medio de comunicación madrileño. En su página web se han contado ascensos, descensos y fichajes, pero también homenajes, celebraciones e historias de superación. A las habituales crónicas y entrevistas post- partido, los reportajes con un enfoque humano configuran un elemento destacado. “Huimos del amarillismo que caracteriza al periodismo deportivo en la actualidad”, señala “Pobla”. Y es que en estos medios pequeños, la cercanía juega un papel determinante. «Hoy en día, en un medio generalista no tienes tiempo de contar historias de verdad», añade Irene.
«Hoy en día, en un medio generalista no tienes tiempo de contar historias de verdad»
Son los deportes minoritarios –voleibol, fútbol femenino, hockey sobre patines…- los que más pueden leerse bajo este enfoque y tratamiento, una estrategia interiorizada desde la dirección del medio: “Escribimos sobre cualquier deporte pero no hablamos de competiciones, contamos historias de esos deportes”. Buscamos historias humanas o deportivas de los equipos madrileños de esas categorías porque pensamos que es como más y mejor podemos llegar al aficionado”. “Es a través de la historia humana como vendemos el deporte en cuestión”, subrayan.
Ir a descargarLa importancia de los patrocinadores
En todo este proceso periodístico, Pobla FM continúa sobreviviendo. Lo hace gracias al principal sostén de los medios hiperlocales: los patrocinadores. De ahí provienen sus principales ingresos. Cuenta el proyecto, a día de hoy, con un total de quince. «Los únicos anunciantes específicos que hemos tenido han sido los del proyecto de DH5». «El resto son ayudas de patrocinadores modestos pero que al final son los que permiten que este proyecto siga adelante», apunta Yustres.
No obstante, desde el medio argumentan que siempre tuvieron claro evitar introducir publicidad agresiva en el gestor de contenidos para -resaltan- prescindir de un banner “asaltante” que pudiera complicar la lectura al usuario.
Por el momento, Pobla FM seguirá siendo un superviviente de esta forma de hacer periodismo. Es la esencia que ha caracterizado la trayectoria profesional de muchos de sus integrantes como Irene Yustres o José Luis Poblador, quien ya señaló el valor de esta dedicación en una entrevista para la Federación Madrileña de Fútbol: “El periodismo local y de deporte modesto le devuelve al periodista un retorno humano muy importante”.
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