OPINIÓN | Un mundo donde los canales de información son diversos e ilimitados, el cambio generacional desafía al periodismo. Este ha debido adaptarse y evolucionar para mantener su relevancia, y es aquí donde el periodismo transmedia entra en juego. De la mano de Daniel Muñoz, director de estrategia de «El Español», descubriremos como este diario digital ha implementado las novedades transmedias y la importancia que tiene hoy en día.
La revolución digital y la transformación del consumo de noticias
La era digital ha transformado radicalmente cómo accedemos a la información. Las nuevas generaciones han crecido en un mundo hiperconectado, donde la información está al alcance con clic en dispositivos móviles y redes sociales. Todo este cambio ha generado una mayor demanda de contenido instantáneo, personalizado y accesible. En este contexto, se puede poner como pionero de este tipo de periodismo más innovador al periódico «El Español». Este diario ha aprovechado las nuevas tecnologías para ofrecer una experiencia informativa única y envolvente.
A continuación vamos a escuchar a Daniel Muñoz quien nos cuenta como han integrado el formato transmedia en el diario digital.
El desafío para el periodismo tradicional
Fuente: Zapata (Wikimedia Commons)
Este cambio en los hábitos de consumo ha representado un desafío para los medios de comunicación tradicionales. Hemos visto como los periódicos impresos han disminuido su circulación, mientras que las audiencias demandan noticias más rápidas y relevantes. Ante esta situación, el periodismo ha debido reinventarse y adaptarse a un entorno en constante cambio.
Una de las principales estrategias transmedia de «El Español» es su enfoque multiplataforma. Sus noticias no se limitan al periodismo tradicional sino que va más allá. Este periódico dispone de X (Twitter), Facebook, Tiktok, Linkedin e Instagram, donde interactúan con los lectores y fomentan el debate. Como ha comentado Daniel en la entrevista, lo mejor que se puede hacer en este caso es intentar usar las máximas redes sociales posibles.
«Intentamos ir a un público un poquito más joven que no consume el periódico diariamente y entonces intentamos llegarle a través de las redes sociales».
Daniel Muñoz, director de estrategia de «El Español»
Actualmente vivimos en una sociedad en la que estar al tanto de las nuevas redes sociales es una necesidad imperiosa. Al final cada plataforma ofrece una oportunidad única para llegar a unas audiencias más específicas y conseguir más diversificación en cuanto al alcance informativo que podemos llegar a tener. Como periodistas debemos mantenernos actualizados en este sentido ya que es la vía más rápida de conseguir adaptarnos a las demandas de la audiencia.
Además, como bien nos cuenta Daniel Muñoz, este diario digital también dispone de un servicio de podcasting, ofreciendo programas que complementan y amplían las historias publicadas, permitiendo a los usuarios sumergirse aún más en los temas que les interesan.
La emergencia del periodismo digital y multimedia
Una respuesta clave a este desafío ha sido el surgimiento del periodismo digital y transmedia. Los medios han ampliado su presencia en línea, ofreciendo contenido en una variedad de formatos, como vídeos, podcasts y artículos interactivos. Esta diversificación ha permitido a los periodistas llegar a nuevas audiencias y contar historias de manera más dinámica y atractiva.
Fuente: Haxorjoe (Wikimedia Commons)
Un ejemplo de esto sería el proyecto de The New York Times, «Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek». Este reportaje relata el trágico accidente de la avalancha que se produjo en el túnel de esquí «Creek», en Washington en 2012. Se caracteriza por combinar elementos narrativos tradicionales con multimedia en línea como imágenes panorámicas, vídeos inmersivos y gráficos interactivos. De esta forma los lectores pueden explorar el terreno montañoso donde ocurrió la tragedia y sentir la magnitud del evento a través de diversos medios. Todo esto aumenta significativamente su conexión emocional con la historia, se convierte en una experiencia más personal e inmersiva.
Daniel nos cuenta que han tenido que cambiar la forma de contar las noticias, integrando de manera fluida texto, imágenes, vídeos, podcasts y redes sociales en su cobertura periodística. Para esto nos ha explicado como se dividen en la redacción para llevarlo a cabo.
La importancia de la participación y la interacción
Además de diversificar los formatos, el periodismo ha reconocido la importancia de la participación y la interacción con el público. Las redes sociales han proporcionado un espacio para el diálogo directo entre periodistas y audiencias, fomentando la transparencia y el compromiso. Los lectores tienen la oportunidad de contribuir con sus propias perspectivas y experiencias, enriqueciendo así el contenido periodístico. De esta forma se crea una conexión mucho más profunda y significativa entre los periodistas y su audiencia. También conseguimos fortalecer ese vínculo de confianza entre el medio y sus lectores porque se desarrolla un sentido de comunidad y pertenencia muy fuerte.
El objetivo final del uso del periodismo transmedia no es otro que otorgarle un papel activo en la creación y el consumo de noticias a la audiencia. Así ellos se pueden convertir en colaboradores y críticos del contenido periodístico, a la vez que pueden compartir sus experiencias y proporcionar una visión más completa y diversa de los temas tratados.
Por ejemplo, «El Español» fomenta la intervención de los seguidores a través de encuestas, debates y eventos importantes en directo y secciones de comentarios. Esto permite a la audiencia seguir y participar en los acontecimientos desde múltiples perspectivas y plataformas.
En resumen, al proporcionar espacios para el diálogo, el debate y la colaboración, os medios pueden crear comunidades virtuales donde los lectores se sientan parte de algo más grande y compartan intereses comunes. Además, al integrar activamente a los lectores en el proceso informativo, los medios pueden crear experiencias más relevantes, significativas y satisfactorias para todos los involucrados.
Mirando hacia el futuro
El consumo de noticias cambia y los periódicos buscan nuevas formas de llegar a sus audiencias en línea. Plataformas como TikTok, han tomado fuerza y se han convertido en herramientas muy poderosas y esenciales para la difusión de noticias. Esto se debe a la forma en la que pueden contar las noticias, que suele ser a través de vídeos cortos que capturan la atención del espectador en segundos.
Un ejemplo de esto son los dos vídeos que subieron los periódicos «El Español» y «El País» en TikTok, para hablar del terremoto que había ocurrido en Taiwán. Aquí observamos como cada uno usa una técnica diferente para llamar la atención de los usuarios. Por una parte, «El Español» subió el post con una música que te hace estar alerta y en tensión, con el mismo texto durante todo el vídeo. Por otro lado, «El País» decidió no poner sonido e ir contando lo sucedido a lo largo del vídeo.
En TikTok es una de las redes en la que mejor está funcionando el periódico actualmente porque es una red donde cada vez hay más usuarios y están funcionando muy bien ahí las informaciones.
Daniel Muñoz, director de estrategia de «El Español»
En conclusión, todo lo que tiene de bueno TikTok, lo tiene de malo. Al ser una red social en la que cualquier persona puede crear y compartir contenido, es importante que los periódicos mantengan altos estándares de precisión y objetividad en sus vídeos de noticias.
Abrazando el futuro del periodismo
El futuro del periodismo es bastante incierto. Con ayuda de lo transmedia se ha podido evolucionar lo suficiente para poder narrar las historias de otra forma y conseguir una participación del público más directa. Entre todos estos desafíos, «El Español» ha conseguido ofrecer nuevas formas de llegar a la audiencia sin perder los principios fundamentales del periodismo. A continuación Daniel Muñoz nos habla en detalle de los futuros proyectos que tiene en mente este periódico digital para seguir creciendo en lo transmedia.
Al final, en un mundo de constante cambio y donde la atención del público es cada vez más fugaz, los periódicos deben adaptarse y evolucionar para mantenerse relevantes. TikTok ofrece una plataforma emocionante y dinámica para la entrega de noticias, y los periódicos que aprovechan esta oportunidad están demostrando su capacidad para innovar y llegar a nuevas audiencias. Al abrazar el poder de TikTok y otras redes sociales, los periódicos pueden continuar siendo una fuente confiable de información y un impulsor del cambio en la era digital.
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