OPINIÓN | Hablar de periodismo transmedia hoy en día no es hablar de una novedad, sino de una promesa que no termina de cumplirse. En teoría, este concepto es fácil de entender: se trata de contar una noticia usando varios canales a la vez, pero sin repetir lo mismo en cada uno. La idea es que cada plataforma aporte algo único al relato. Por ejemplo, si un periódico cubre una noticia sobre el cambio climático, el artículo web te da los datos, un vídeo en TikTok te enseña el impacto visual en un lugar concreto y un hilo en X te explica los antecedentes de forma rápida. Al final, si el usuario pasa por todos esos sitios, tiene una imagen mucho más completa de la historia
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Cuando uno aterriza en la realidad de los medios digitales en España, esa burbuja teórica sobre el transmedia explota bastante rápido. Lo que muchas veces nos venden como periodismo transmedia es, siendo realistas, un simple reciclaje de contenidos o, como mucho, una estrategia multiplataforma básica. El artículo que se escribe para la web se trocea para redes sociales, se le pone música de fondo para un reel y se sube un hilo a X con imágenes. Eso no es transmedia, es optimización de recursos.
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El problema del periodismo transmedia en España
Esta desconexión entre lo que dicen los libros y lo que hacen las empresas ha sido señalada en varias investigaciones sobre el ecosistema mediático español. La mayoría de los proyectos analizados se quedan en un limbo entre lo multimedia, crossmedia y multiplataforma. Por mucho que un reportaje incluya un vídeo o un enlace externo, eso no lo convierte automáticamente en una narrativa transmedia si no hay una planificación detrás que haga que cada canal sea indispensable. Incorporar un elemento suelto es un parche, no una estrategia narrativa real
El choque entre periodismo y marketing
Es curioso ver cómo, mientras el periodismo transmedia en España sufre para implementar estos modelos, otros sectores como el marketing nos están adelantando por la derecha. Las empresas han entendido que para atrapar la atención de la gente hoy en día, no puedes limitarte a lanzar un mensaje unidireccional. Necesitas crear un «universo». En España, un caso que se estudia mucho es el de Nude Project. Han sabido construir una comunidad no porque vendan sudaderas, sino porque su narrativa se despliega de forma orgánica en podcasts, eventos físicos y una estética muy cuidada en redes sociales. Cada canal cuenta algo diferente de la marca, pero todo suma a una misma identidad.
Esta capacidad de planificación a largo plazo es la que le falta al periodismo, que vive encadenado a la dictadura de la última hora y la actualidad inmediata. Todo ello invita a reflexionar sobre la necesidad de repensar los modelos narrativos del periodismo si quiere mantener su relevancia en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado y competitivo.
Referentes necesarios y el camino hacia una narrativa real
El referente absoluto sigue siendo The New York Times. Lo que hicieron con Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek en 2012 marcó un camino que muchos intentaron copiar sin éxito. Lograron que el lector no solo leyera sobre una avalancha, sino que la «viviera» a través de simulaciones, audios y una integración de vídeo que por aquel entonces parecía ciencia ficción. Fue un proyecto que transformó la manera de presentar grandes reportajes en el mundo digital y que hoy sigue siendo el ejemplo perfecto de cómo usar la tecnología para potenciar la historia, no para adornarla.
En el contexto español, aunque vamos a otro ritmo, el ejemplo que más se acerca a este periodismo transmedia en España es el RTVE Lab. Este laboratorio de innovación de la radiotelevisión pública es de los pocos sitios donde se permite a los profesionales jugar con el formato. Han sacado proyectos interactivos sobre la memoria histórica, el cambio climático o los datos electorales que intentan ir un paso más allá del texto con fotos. Es verdad que muchos de sus trabajos se quedan en lo que llamaríamos «multimedia interactivo», pero son el puente necesario hacia algo más complejo.
Ejemplo de periodismo transmedia
El gran debate
El gran debate que tenemos por delante no es si el periodismo transmedia en España existe o es un mito. La cuestión real es por qué no termina de encajar como el estándar en la comunicación digital. Quizá el problema es que seguimos intentando aplicar una mentalidad del siglo XX a herramientas del siglo XXI. El transmedia exige pausa, estrategia y una mirada más abierta, algo que la lógica del clic inmediato no siempre permite. Pero también hay otra carencia clave: para que el periodismo sea verdaderamente transmedia, la participación del público tal y como la plantea Jenkins debe hacerse mucho más visible y tangible. No basta con que el usuario reciba el contenido; es necesario que forme parte activa del proceso, que intervenga, que dialogue y que, de algún modo, contribuya a reformular el propio discurso periodístico. Solo así se rompe la lógica unidireccional.
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