ENTREVISTA | Un periodista debe saber redactar artículos que informen al lector, pero también debe posicionar su noticia en lo más alto del buscador de Google. Además debe ser consciente de lo que busca la gente, escribir en base a los gustos del público y hacérselo llegar. Y todo por una visita.

«Existe polémica porque no se están usando todas las recomendaciones y normas del periodista tradicional«. Así lo explica Carlos Monedero, periodista de posicionamiento web de la Agencia EFE, quien opina que el periodismo debe encontrar el equilibrio entre lo digital y lo tradicional cuanto antes.

El periodismo actual, expone que el profesional, ya no vende periódicos, sino Internet. Es por ello que Monedero considera al posicionamiento web, también conocido como SEO (Search Engine Optimization), como una de las herramientas «más importantes en la era del periodismo digital».

Se trata, según Monedero, de posicionar lo mejor posible un artículo, un blog o cualquier publicación de internet en los resultados de Google, «cuanto más arriba mejor».

Es decir, una técnica que permite «gustarle más a Google» para que, cuando un lector busque una información, la nuestra salga la primera. De esta manera, se incita al usuario a que lea esa noticia y no cualquier otra de las cientos que pueden existir ya en la red.

Sin visitas, no hay periódico

El SEO se encarga también de que la publicación digital consiga un mayor alcance de visitas. Ya no se trata de un periódico de papel que pueden leer los clientes de un bar mientras toman un café con una mano y con la otra sujetan el ejemplar del día. Entonces, era cuestión de suerte que uno de los lectores, a propósito o por casualidad, se detuviese a leer todo un artículo.

Ahora, lo que se pretende es persuadir al usuario para que entre en un enlace y lea la publicación. Porque sin visitas, el periódico digital no existe.

«Si como periodista no le das a la gente lo que quiere consumir, no se va a ver, no vas a tener ingresos y, si no hay ingresos, el periódico digital va a ir desapareciendo«.

Carlos Monedero, experto en SEO

Sin embargo, hay una falsa creencia acerca de las ventajas del «clic» según Monedero, y es que con solo pinchar en la noticia no se generan beneficios.

«Un clic por si solo no da dinero. Si haces SEO ni te quita ni te pone, simplemente te da una visita«.

Pero lo que sí proporciona ganancias, detalla Monedero, es la publicidad. Un sector que no ha cambiado en cuanto a su importancia para la sostenibilidad de un medio de comunicación, en esta ocasión, digital.

Periodismo en constante cambio

Para el experto, el periodismo se ha adaptado a la era digital pasando por diferentes fases que han terminado por dar todas las facilidades al lector a cambio de complicar la tarea al periodista.

«Antes, el periodista tenía que tener en cuenta solo una redacción a nivel editorial y ahora debe tener en cuenta las normativas del posicionamiento en web. Esto es una desventaja«.

La forma de escribir habitual de los periódicos en papel ha vuelto, pero ahora con más requisitos de los que conocía el periodista.

Por ello, Monedero indica que, para los lectores, no hay más que ventajas, pues todo está pensado para que no tengan que hacer ningún esfuerzo a la hora de informarse.

La figura del periodista, por su parte, debe fusionar el periodismo tradicional con las nuevas normativas del SEO.

En cuanto al posicionamiento web, a pesar de su corta trayectoria, también ha evolucionado y «lo seguirá haciendo.» En una primera instancia, el SEO dictaba que cuantas más veces se pusiera una palabra clave, mejor.

Es decir, dentro de un artículo podría leerse la misma palabra cien veces porque, de esta manera, aparecería en la web en primera posición.

«Antes, si querías posicionar ‘receta de macarrones’, y ponías eso mil veces, estabas la primera. Aparecían noticias que no tenían ningún sentido, pero estaban optimizadas perfectamente«.

Además, Google penalizaba un artículo cuando sobrepasaba las 2.000 palabras. No obstante, esto ha cambiado.

«Ahora si hay 10.000 palabras, mucho mejor, porque Google dice que el lector ya se irá cuando se canse, pero que cuanta más información haya, mejor».

No interesa, pero sí es importante

Con el SEO cambiando constantemente y con los intereses económicos en auge, la meta de la escritura digital, en muchos casos, ha perdido el interés por llegar al usuario para informar de una manera clara y diversa.

La inteligencia artificial o los generadores de contenido son, en opinión del experto, dos ejemplos de ello.

«Hay muchas cosas que no tienen sentido a la hora de redactar porque no se piensa en el usuario final, que es quien va a consumir y el que va a leer».

Los buscadores, explica Monedero, premian a las publicaciones que hagan referencia a los intereses del público objetivo. Por lo que, si el periodista escribe sobre un tema que no interesa, va a ser menos visible en la red.

«Es una pena porque, que no interese, no significa que no sea importante y de calidad, pero al final el mercado es así. Es cruel en ese aspecto«.

Interés sesgado

Informarse acerca de un tema, desde los diferentes puntos de vista, es «esencial». No obstante, los buscadores digitales han evolucionado hasta tal punto que muestran un determinado tipo de publicación a cada usuario.

Esto es, a cada usuario le saldrá publicaciones que sólo refuercen sus ideologías y opiniones.

«Estamos muy sesgados por nuestra opinión y no vemos otra. Esto también pasa en los buscadores. En Google si buscas algo, muestra lo relacionado con tus gustos, porque ya sabe lo que quieres«.

El periodista tiene, por lo tanto, la dura tarea de encontrar el equilibrio entre escribir un buen artículo y saber posicionarlo para que no quede en el olvido.

En opinión de Carlos Monedero, el verdadero servicio del periodismo es ofrecer «lo que sea útil para la sociedad, no lo que quiere el mercado, aunque esto genere menos ingresos».