ENTREVISTA | El pasado mes de septiembre, Antena 3 fue galardonada en la octava edición de los Premios de Periodismo Móvil MoJolnnova 2024, por su cobertura digital de las elecciones europeas, celebradas entre el día 6 y 9 de junio de este año. De la mano de Mónica Prado, jefa de redacción del Área Digital de Antena 3 Noticias, conocemos el proyecto a fondo, cómo se preparó todo, la repercusión que generó, y analizamos la situación actual del periodismo móvil.
P: Lo primero, felicitarte por el por el premio a ti y a todo el equipo, y antes de entrar en materia, me gustaría saber cómo es el levantarse cada día e ir a trabajar, sabiendo que te han dado un premio por hacer tu trabajo.
R: Hombre, pues es muy ilusionante. Sobre todo cuando se trata de un premio que incluye la valoración del mundo académico, de compañeros de profesión que entienden muy bien el entorno donde te mueves y, además, creen que ese trabajo puede ser enriquecedor para otros. Es estupendo, es una motivación más para venir contento a trabajar, claro.
P: ¿En qué consistió este proyecto? ¿Cómo abordasteis la cobertura de las elecciones europeas?
R: Para nosotros era un hito periodístico relevante, para toda la redacción de Antena 3 noticias, y teníamos muy claro que íbamos a estar ahí. En el área digital en concreto hicimos una reflexión. Veníamos de muchas citas electorales con una fatiga ciudadana evidente, además, en unas elecciones que tradicionalmente apelan menos al ciudadano. Siempre hay una participación más baja y nos preocupaba un poco cómo enganchar a los jóvenes. Creo que eran 2.000.000 de españoles que votaban por primera vez y bueno, queríamos involucrarles en el ejercicio democrático.
Empezamos a pensar, ¿Cómo hacemos? ¿Cómo involucramos a los jóvenes en esta conversación? Nos pusimos manos a la obra y decidimos que también haríamos nuestro programa de streaming en directo. Lo hablamos desde Bruselas. Nos trasladamos allí también parte del equipo digital para organizar un debate en el que en vez de invitar a algún político, fueran los jóvenes los que hicieran las preguntas.
Lanzamos una campaña en redes previa a la cita electoral de 9 de junio, pidiendo que los jóvenes hicieran sus preguntas, qué les importaba de esta cita electoral, qué les preocupaba, para lanzárselas luego en directo al director de comunicación del Parlamento. Luego hicimos una especie de casting entre los perfiles que estaban más interesados y veíamos que eran proactivos. Invitamos a dos de ellos a hacer las preguntas en directo, y bueno, pues resultó todo un éxito.
Preparación
P: ¿Cómo se coordinan todos los departamentos y los trabajadores de Antena 3 para llegar a todo en un proyecto tan amplio?
R: Esto es una máquina muy bien engrasada y desde hace ya un tiempo la parte digital está perfectamente conectada con el resto de la redacción. Está el área digital, están las noticias de las 3, las de las 9, fin de semana y nos hablamos todo el rato. Hay evidentemente reuniones de coordinación para este tipo de cosas. Cada uno vamos poniendo encima de la mesa como lo queremos hacer y encajando las piezas para hacerlo de la forma más eficiente posible, con mejores resultados, claro.
Fuente de la imagen: Universitat Oberta de Catalunya
P: En cuanto a la interacción que generó con los jóvenes, ¿os sorprendió que tuviese tanto alcance?
R: Sí, positivamente, porque podríamos pensar que esto no les va a interesar porque, uf, qué lejos, porque política, es un poquito más fatigoso… Veníamos muy cansados de tanta cita electoral. Es verdad que estamos ahora, no solo en un escenario complejo de desinformación, sino de teorías de la conspiración dónde todo está mal y hay cosas que están mal y otras que no están tan mal, ¿no?
Podemos pensar que ese hastío nos llevará a conseguir poca cosa, pero al final no fue así, al final conseguimos que la gente joven se involucrara. Nos mandaron muchísimas preguntas super bien planteadas, vimos chicos super bien preparados, que tenían preguntas super oportunas y funcionó fenomenal.
P: ¿Cuál fue la parte más difícil, el reto que más trabajo os supusiera, o alguna dificultad que surgiera en el desarrollo del proyecto?
R: Tengo que decir que la verdad es que no hubo grandes dificultades, porque además el Parlamento Europeo es una institución que es súper transparente, y que está super abierta a los medios. La conversación se generó con naturalidad, y luego la ejecución más técnica también fluyó perfectamente. Siempre es difícil porque gestionamos mucha información y cuando hay un hito de este tipo, la actualidad tampoco para. Para nosotros es un reto el conseguir que saliera todo como queríamos y ya te digo que no hubo ningún problema específico.
Un proyecto único
P: ¿Por qué crees que os dieron el premio?
R: Fue un planteamiento un poquito diferente al que se hace habitualmente. Yo creo que tuvo mucho peso la campaña que hicimos en redes. Tenía todos los ingredientes que tiene que tener la parte de convocatoria, de generar conversación y la parte de actuar como un medio de comunicación que somos, con contenidos serios, bien trabajados y a la vez atractivos. Nosotros creemos que también se puede informar en Tik Tok, por ejemplo, o en Instagram. Estamos ahí poniendo nuestro granito de arena para informar de manera fiable y mantener ese sello de credibilidad y confianza que tiene Antena 3 noticias.
P: ¿Cuál ha sido el mayor aprendizaje de este proyecto que podéis aplicar en el futuro?
R: Que tenemos que contar más con los jóvenes, que nos pueden aportar muchísimo. Esto es una convicción de hace mucho por mi parte porque. A medida que van pasando los años tú dejas de ser joven y tienes tu manera de entender las cosas, y de entender la manera de llegar a la información.
Yo creo que tenemos que estar muy conectados con esa capa de población que tiene mucho que decir, que son nuestro futuro. Nosotros tenemos que aportar nuestra experiencia y vosotros vuestra energía, vuestra manera de entender las cosas, cuáles son vuestras prioridades o preocupaciones, y ayudaros a que tengáis la información necesaria para resolverlas.
Cuestiones éticas
P: ¿Cualquiera puede hacer periodismo móvil?
R: Cualquiera puede grabar un video y cualquiera puede poner un post en redes. Eso es una herramienta que tenemos todos a nuestra disposición, lo vemos todos los días y todos podemos comunicar. La cuestión es cómo hacerlo profesionalmente y, sobre todo, que es más importante todavía que ser profesional, es hacerlo con responsabilidad.
Todo esto es algo que tenemos muy claro los medios de comunicación tradicionales. Nosotros llevamos informando muchos años y tenemos muy clara cuál es nuestra misión y nuestra responsabilidad. Tú puedes haber visto algo concreto, pero no tienes el dibujo entero, ¿no? O haber oído un comentario de un ciudadano que te ha dicho algo, pero ese ciudadano tampoco tiene la visión completa. Los profesionales, sabemos que tenemos que acudir a “x” fuentes, a todas las institucionales.
Lo hemos vivido con la DANA, nosotros montamos un dispositivo enorme para poder informar desde allí. Al principio era difícil llegar y el móvil nos ayudó en algunos momentos donde la tecnología no estaba operativa. Eso no quiere decir que cualquiera con un móvil pueda informarte con garantías. Nosotros sí, porque nos dedicamos profesionalmente a ello y lo asumimos como una responsabilidad cada día.
P: ¿A qué retos se enfrenta el periodismo móvil?
R: A todas estas tecnologías que estás mencionando (IA, realidad virtual, realidad aumentada). Todas suponen un reto, especialmente la inteligencia artificial. ¿Hasta dónde vamos a dejar que llegue? ¿Qué parte vamos a dejar que sea automática y qué parte queremos que no lo sea? Creo que estamos en medio de una encrucijada donde todos tenemos que decidir cómo queremos asumir una tecnología que creo, claramente positiva porque nos puede ayudar a solucionar muchos trabajos engorrosos.
Este es nuestro Core Business. Trasladarlo de una forma atractiva y que sea consumible por nuestras audiencias, que pueden ser desde jóvenes, pero también la gente mayor, que también comparte desinformación. No es una cosa que solo pase en las redes y se lo hagan los jóvenes. Los mayores comparten desinformación a tope por WhatsApp, por ejemplo. Para eso esa tecnología nos va a ayudar, por ejemplo, a este tipo de cosas, a verificar información, verificar.
P: Es necesario aprovechar las tecnologías, pero, aun así, se tiene el miedo de que sean uno de los enemigos del periodismo.
R: Yo creo que no, porque nosotros debemos ser quienes, digamos; el periodista tiene que hacer esto, esto y esto. Esto es una tarea exclusiva del periodista y del medio, y yo, la inteligencia artificial la voy a utilizar para esto, que es una cosa técnica, rutinaria y que no necesita mi valor añadido. El producto periodístico lo diseño yo, para eso está el periodista, un periodista profesional que tiene clara cuál es su misión y su responsabilidad.
Reflexión
Tomando de referencia la cobertura digital que realizó Antena 3 Noticias durante las elecciones europeas, nos damos cuenta de la importancia y el alcance que tiene el periodismo móvil hoy en día. También demuestra la necesidad que tienen los medios de adaptarse a este nuevo formato, pero siempre haciéndolo de manera adecuada y responsable, ya que, como dice Mónica Prado, «cualquiera puede grabar un video y cualquiera puede poner un post en redes… la cuestión es cómo hacerlo profesionalmente«. Por ello, es muy importante seleccionar bien nuestras fuentes y comparar la información que consumimos para asegurarnos de su veracidad, ya que, a día de hoy, mucha se lanza a hacer periodismo móvil sin conocer realmente la responsabilidad que conlleva.
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