ENTREVISTA | Miriam Petricor es una creadora de contenido que, como muchos compañeros, hace directos en Twitch a la vez que se encuentra en TikTok. A pesar de no hacerlo de manera frecuente, el haberlo realizado, y seguir haciéndolo en ocasiones, la introduce en el mundo de los creadores que hacen uso del multistreaming.
Durante muchos años los creadores de contenido han cambiado la plataforma en la que se encontraban para conseguir un mayor beneficio y una mayor visibilidad. En este entorno es donde surgió la idea de fusionar distintas plataformas para crear un mismo producto, similar al transmedia. El uso de dos o más plataformas para realizar un contenido simultáneamente, el multistreaming, llega debido a la necesidad de conseguir nuevos seguidores y más usuarios conectados al mismo tiempo.
Miriam por su parte lleva a cabo esta actividad, y como ella misma confirma, lo hace para conseguir una mayor visibilidad. Este no es un caso aislado, muchos creadores de contenido tienen el mismo motivo, conseguir más visitas de las que se obtienen con una sola plataforma. Sin embargo, otra de las motivaciones es la diversificación de contenidos y conseguir nueva comunidad.
Plataformas contrarias pero complementarias
Twitch y TikTok son dos de las plataformas más importantes del panorama actual para crear contenido. Se consideran como algunas de las mejores plataformas para crear contenidos en línea y en las que se pueden conseguir monetizar de diferentes maneras.
Al mismo tiempo que haces un directo en Twitch, puedes realizarlo simultáneamente en TikTok y hacer que los usuarios de TikTok pasen a Twitch.
Es decir, utilizas una forma de autopromoción en otra plataforma para llevarlo a tu plataforma principal, pero todo ello en directo.
Creando así un nuevo modelo de negocio basado en la transmisión simultánea de contenidos.
«A pesar de ser diferentes plataformas con un diferente enfoque para los contenidos, ambas pueden ser usadas para conseguir visualizaciones»
– Miriam Petricor
Sin embargo, este nuevo modelo de negocio no ha sido completamente aceptado por las plataformas más importantes. Twitch por su parte ha dejado claro su descontento con el uso del multistreaming. Lo que ha llevado a la empresa ha sufrir numerosas críticas por parte de dichos creadores.
Miriam cuando hace sus directos en ambas plataformas modifica su contenido para evitar problemas entre plataformas, ya que las condiciones son distintas entre ellas.
Una de las mejores técnicas es cambiar la vista de cada plataforma.
En este caso, la creadora de contenido Loserfruit utiliza Twitch y TikTok para realizar un directo al mismo tiempo. En el caso de la plataforma vertical, divide la pantalla en dos apartados y en uno sitúa su cámara enfocándola a ella, y en otra la pantalla de su juego.
Por otro lado, Twitch prioriza por completo el contenido del juego y deja en una esquina inferior su cámara.
De esta manera, en TikTok practicamente obliga a los usuarios a entrar a su directo de Twitch para ver el juego al completo.
La existencia de otras plataformas
Como Miriam afirma, cada plataforma tiene su propia especialización y con ella se diferencia del resto. Por tanto, el crecimiento que tenga un creador depende principalmente de la plataforma en la que se realice el contenido. Al igual que el contenido que se realice en la plataforma provoca un tipo de crecimiento u otro para el creador.
Miriam afirma que la forma de crecer en Twitch es mucho más lenta que en otras como TikTok, y es principalmente por el contenido.
Además añade que uno de los principales factores es el algoritmo de cada plataforma. En Twitch el algoritmo busca retener al usuario, mientras que en TikTok busca expandirlo a otros contenidos. De esta manera, debido a la gran viralidad y facilidad de movimiento que tiene TikTok, los creadores publicitan su contenido en la plataforma vertical para llevarla a la morada.
Mientras que Twitch se utiliza más como plataforma de directos de videojuegos, TikTok se basa en el contenido ciudadano y la charla entre el creador y los espectadores.
De esta manera, como Miriam asegura, cada creador de contenido personaliza su contenido y lo adapta a la plataforma en la que se encuentra para conseguir el mayor beneficio posible dentro de ella.
Este no es el único caso en el que se complementan dos plataformas distintas para un mismo producto.
Plataformas como Instagram o YouTube han sucumbido a los encantos de los videos cortos en vertical y han aprovechado esa oportunidad como una forma de negocio.
En el caso de Instagram con el uso de los reels y en el caso de YouTube con el uso de los Shorts.
De esta manera, las plataformas, a pesar de ser distintas en cuanto a contenido, terminan complementándose con nuevos métodos que los creadores de contenido encuentran, o con una adaptación de las distintas páginas para no quedarse relegadas por otras.
La clave del éxito es diversificar
Tanto una de las principales razones como una de las principales funciones que otorga el uso del multistreaming es la capacidad de diversificar. Ligado a los anteriores apartados, al crear contenido en más de una plataforma adquieres una mayor visibilidad para el público. Al hacerlo en directo, la llegada de nuevos usuarios y nuevos espectadores es mucho mayor que al hacer como publicidad o anuncio, ya que crearas inmediatez sobre los usuarios.
Algunos pueden centrar el uso del multistreaming en la monetización. Sin embargo, esta no es la única razón para practicarlo, ya que también puede servir a los creadores como comodín en caso de tener problemas con una plataforma.
En cualquier caso, como Miriam explica, «no es una competición», ni para conseguir más espectadores ni para transmitir en el mayor número de plataformas posibles, es más por conseguir una mayor comunidad. Aunque ella misma lo confirma: «Si tu contenido es diferente de por si solo va a tener su público igualmente». Esto quiere decir que aunque una de las funcionalidades y beneficios que da el multistreaming es la ganancia de nuevos usuarios, también se puede conseguir en una única plataforma.
Deja un comentario