REPORTAJE | Internet llegó hace unos años para quedarse junto a los medios nativos digitales, pero… ¿Cómo afectó esto al periodismo tradicional?  Generalmente, el cambio en las maneras de consumir se asocia al público más joven, según un estudio publicado por el Instituto de la Juventud (Injuve) en junio de 2015,  redactado por la periodista y profesora Bárbara Yuste.

Los medios de comunicación tradicionales han sufrido un gran deterioro. Las razones del abandono en el uso de estos medios, según Yuste, son varias. Sobre todo, la preferencia de otros soportes, y la falta de interés por los contenidos que ofrecen los medios convencionales, ya que no satisfacen las necesidades de la audiencia.

Caída de los medios tradicionales y financiación de los digitales

Siguiendo con los estudios, Ramón Salaverría, catedrático de Periodismo y María Pilar Martínez-Costa, profesora titular de Periodismo, publicaron una investigación sobre la transformación de la industria. Los medios de comunicación tradicionales están sufriendo una caída, y esto se refleja en todos los estudios realizados en el año 2021. Los datos que se analizan son del Digital News Report España 2021, un estudio anual de la Universidad de Navarra. La segunda parte del estudio se realiza con los datos del Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2021.

La línea de estudio de ambas fuentes, reflejan como el periodismo está sufriendo una caída de su manera de difusión y de la publicidad en los medios. En el caso de los medios digitales, obtienen una cantidad más alta de ingresos. A pesar de ello, la audiencia es reacia a pagar por informarse en Internet, pero los ingresos de los medios digitales en el año 2021 han crecido exponencialmente, llegando a conseguir unos 400.000 suscriptores en 12 meses.

Asimismo, los medios digitales tienen una gran variedad de fuentes de financiación y suelen firmar convenios con algunas marcas, además los medios publican contenido patrocinado. Otra gran fuente que permite que los medios digitales españoles sigan creciendo son las ayuda públicas, el micromecenazgo, el comercio on-line, los eventos y la oferta de servicios profesionales de comunicación.

Según el estudio realizado por Salaverría y Martínez Costa ha desvelado que de los más de 2.800 medios estudiados, el 74,4% utilizan solo una o dos fuentes de financiación. Como resultado, esta escasez se acentúa más en los medios nativos que en los no nativos.

Caso del periodismo local: Radio Aranda

Radio Aranda es una de las 177 emisoras asociadas de Cadena SER, y lleva funcionando desde el año 1986. Desde sus comienzos, el contenido principal de las informaciones de esta radio es todo lo que sucede tanto en Aranda de Duero (Burgos) como en la comarca de la Ribera del Duero.

Los contenidos de esta emisora, al estar asociada a La SER, están supeditados a la parrilla de la misma cadena; cuentan con los mismos programas como Hoy por Hoy, El Banquillo o La Ventana, pero adaptados a contenidos más locales.

Jorge Alvarado, redactor y responsable de redes sociales en Radio Aranda, comenta que los únicos cambios en su programación sobre la comarca, es cuando hay eventos importantes a nivel nacional como por ejemplo, una rueda de prensa de Pedro Sánchez.

El redactor respondió a varias preguntas que giran en torno al tema principal: los medios nativos digitales y el problema que pueden llegar a causa en los medios de comunicación tradicionales.

Como era de esperar, las radios locales se han visto afectadas, en cierto modo, por la aparición de las nuevas tecnologías y los medios de comunicación nativos. A día de hoy, estas emisoras intentan convivir con las oportunidades que les brinda la web, aunque sin perder la esencia tradicional.

Alvarado cree que la adaptación que ha tenido el medio en el que él trabaja ha sido admirable. Desde Radio Aranda han sido capaces de encontrar el equilibrio para que su audiencia más fiel no pierda el interés por sus contenidos en directo y que sean accesibles en la web para quienes no pueden escuchar sus programas.

La importancia de la gestión de las redes sociales

El trabajo que desempeña Alvarado en las redes sociales consiste en tratar de elaborar un seguimiento de las publicaciones y en crear contenido atractivo para quienes lo reciben.

Para el redactor las mayores dificultades que encuentra son no cometer errores ya que lo escrito permanece durante un tiempo. Además, comenta que en redes hay que intentar evitar la polémica y lidiar con los haters.

Tras dos años trabajando, cree que Radio Aranda consigue impacto porque tienen mucho control con las horas óptimas de publicación y actúan en los grupos ciudadanos de Aranda de Duero. Además, al tratarse de una radio pequeña, ahondan en muchas historias curiosas que entretienen y gustan a los convecinos de la Ribera del Duero. Alvarado insiste en que la radio local consigue contenidos que un medio de mayor dimensión no podrá conseguir, ya que son más cercanos a la gente de la comarca, a sus historias y sus preocupaciones.

El mayor miedo de muchos periodistas clásicos es la desaparición de las formas de informar tradicionales, sin tener en cuenta la ayuda que brinda tener otro tipo de soportes, por ejemplo el formato digital de un medio. Pero los periodistas jóvenes como Jorge Alvarado, tienen una opinión muy clara sobre qué va a pasar con la información tradicional.

El periodista concluye con la reflexión de que el periodismo clásico no tiene porque perderse, pero los medios de comunicación deben ver la innovación como una ayuda y no como un enemigo. Asimismo, Alvarado confía en que la sociedad comprenda que pagar por informarse en Internet es necesario para los periodistas y para los medios.