OPINIÓN| La profesión del periodismo ha dado una vuelta de 180 grados, y esto ha sido en gran parte gracias a internet. El periodismo digital ha cambiado la manera de llegar al público, las redes sociales han sido un gran aliado y lo siguen siendo.
El modelo de negocio de las redes sociales
El modelo de negocio de las redes sociales está caracterizado por hacer que los internautas utilicen la mayor parte de su tiempo en estar pendientes de lo que hay detrás de una pantalla. Con esto las redes consiguen obtener datos sobre el comportamiento y las búsquedas de los usuarios, para que posteriormente sean utilizadas por los anunciantes. ¿Pero es de verdad un negocio?
Enrique Dans, profesor de innovación y tecnología, comentaba que las redes sociales estaban siendo una herramienta muy útil, pero que no podían considerarse un negocio. Sostenía esta hipótesis haciendo una comparación con los servicios de Gmail y Hotmail. Son plataformas muy utilizadas, pero no llegan a ser un negocio. Sin embargo, desde otro punto de vista tenemos a Carlos Blanco, inversor privado en el sector de nuevas tecnologías. Él ve una buena oportunidad de negocio en relación con las redes sociales. Aunque algunos proyectos como Tuenti o Wamba han preferido centrarse en la captación de usuarios antes que en el crecimiento de un modelo de negocio, otros como Xing o Linkedln apostaron desde un principio por esa posibilidad.
¿Qué modelos de negocios usan las redes sociales?
Las redes usan los llamados modelos de negocios publicitarios. Esto consiste en que el anunciante rembolsa una cantidad de dinero a la empresa, produciéndose un cambio de valor entre la empresa y el consumidor sin ningún coste. Estos modelos de negocio basados en la publicidad pueden ser capitalizados mediante una empresa especializada que dirija los asuntos publicitarios, o con publicidad programática. Muchas empresas usan Google Adsense.
Para conocer más en profundidad las redes sociales como modelo de negocio, vamos a conocer la opinión de Gonzalo Parra, mentor de Endeavor.
Para mostrar de una de una manera más específica cómo las redes sociales pueden impulsar un negocio contamos Javier Rodríguez, dueño de una de las academias de inglés Kids&Us. Nos cuenta su opinión sobre si el desarrollo de las redes sociales y plataformas digitales han ayudado a dar a conocer su negocio, y si estas podrían llegar a ser el nuevo modelo de negocio de Kids&Us.
¿Cómo influyen las redes en el periodismo?
La creación de las redes sociales ha permitido que ahora cualquier persona pueda difundir información y ser periodista. Estas herramientas se han vuelto fundamentales en la vida diaria de la gente y también de los medios de comunicación. Facebook o Twitter son muy utilizadas por los medios para difundir sus noticias más relevantes. Las redes sociales permiten a los medios estar conectados con los lectores de una manera más cercana, y, al público estar informado casi al instante en el que ocurre la noticia. Además, las redes no solo le sirven a los periodistas para difundir sus noticias, sino que también les permite obtener información para redactarlas. Pueden encontrar testimonios, datos interesantes e incluso verificar que no son fake news antes de publicarlas en su medio.
Ventajas y desventajas de su uso en el periodismo
La proliferación de las redes permite que los usuarios accedan a la información en el momento que deseen. Cualquier persona en cualquier lugar puede estar al tanto de lo que ocurre. Además, en redes como Twitter, que se ha vuelto muy famosa entre los medios de comunicación, existe un máximo de caracteres, lo que implica que el periodista deba ceñirse a lo importante. En el caso de que seas un periodista especializado las redes te convienen. Muchos de los usuarios siguen a periodistas o medios centrados solo en sus intereses. Esto va a hacer que sea más fácil para el profesional de la comunicación encontrar su público objetivo. Y, por último, ayudan a crear una red de profesionales. Esto quiere decir que el periodista tiene la posibilidad de encontrar a otros como él, centrados en un sector específico. La puesta en común de información nunca había sido tan fácil.
Por otro lado, no todo lo que reluce es oro. Las redes también traen consigo algunas desventajas, la inmediatez, por ejemplo. Tú creerás que es algo positivo, pero no tiene por qué. En muchas ocasiones esto hace que el periodista no tenga la oportunidad de fallar y remediarlo; también se quedan sin la comprobación de la información al tener que publicar la noticia de manera inmediata, esto no les permite asegurarse de que aquello en lo que están trabajando es cien por cien seguro.
¿Son las redes sociales el nuevo modelo de negocio del periodismo?
Definitivamente sí. Visualizar un suceso, grabarlo y subirlo a las redes hace que la función de informar del periodista ahora sea mucho más rápida. Redes sociales como Tiktok sirven de ejemplo. Muchos periodistas comparten sus contenidos en esa red para mostrar al mundo su trabajo y lo que ocurre a diario.
Pero también puede serlo Instagram. Un ejemplo de ello es el perfil “es.decirdiario” comparte noticias de interés que a menudo no se ven en la prensa.
En definitiva, las redes sociales están manejando el mundo. Su proliferación ha modificado la profesión de manera que sea mucho más fácil obtener información y dirigirse al público. Esto explica que ahora sean el nuevo modelo de negocio del periodismo así como de otras tantas profesiones.
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