OPINIÓN | Hoy en día vivimos en una sociedad acelerada, en la que ha ganado importancia lo visual. En el periodismo, cada vez menos lectores se centran en el contenido en la primera ojeada, y lo que llama su atención es con lo primero que se topan al encontrar el producto: la cabecera.

Las portadas son una carta de presentación de cada periódico, además de mostrar de un solo vistazo la información más relevante de esa edición, nos ofrece mucha otra información. Los diarios y revistas utilizan en las portadas elementos identificatorio de cada uno. Por lo que es muy fácil reconocer a quien pertenece cada una, sin necesidad de saber el nombre. Las portadas se han convertido en uno de los elementos básicos de la identidad visual de los medios, permitiéndoles tener una imagen editorial y diferenciarse del resto. Están formadas por varios elementos que cumplen diferentes funciones, como el faldón publicitario, diferentes noticias, la llamada, y una de las más importantes, la cabecera.

Las cabeceras como elemento identificativo

Uno de los elementos más importantes del diseño de las portadas son las cabeceras. Las cabeceras son los elementos fundamentales de los periódicos, sirven para identificarlos y para crear una imagen de marca que les permita distinguirse de los demás. Se encuentran en la parte superior central de las portadas. Y según Edmund Arnold, uno de los autores con más renombre en el tema de las cabeceras, son las “banderas” de los periódicos. Aunque hay algunos elementos establecidos para que las cabeceras sean efectivas.

El primero de ellos es el “nombre o título”, que consta del nombre del periódico y cuya extensión depende del diseño elegido. Uno de los más importantes es el “lema”, que tiene que resaltar alguna de las virtudes del periódico, por ejemplo, en El País: “El periódico global”. Las “orejas”, son elementos que se colocan a uno o ambos lados de la cabecera y que pueden dar diferente información, como el número de edición, el precio del ejemplar o la pagina web.  Estos son dos de los elementos que forman las cabeceras. 

¿Qué necesita una cabecera?

Para que una cabecera cumpla su función correctamente tiene  que cumplir unas características. Tiene que ser fácilmente legible, que se identifique con el periódico y que esté presentada de una manera atractiva. Lo primero que tiene que hacer el diseñador encargado de la cabecera de cada periódico, es acudir al manual de identidad corporativa del diario. Un documento en el que se establecen las bases para el diseño de todos los elementos de una empresa. Elementos como la tipografía utilizada o su logo en diferentes tamaños y formas, entre otras cosas. Gracias al manual de identidad, los diseñadores pueden conseguir una cabecera que se identifique al momento con el medio.

Las cabeceras son, por todo esto, uno de los elementos más importantes del diseño de las portadas, que buscan transmitir a los lectores los valores del medio, y los elementos que conforman la cabecera de un periódico son el medio de transporte de esos valores.