REPORTAJE | En la era de la información, la visibilización o visibilidad de los contenidos informativos es un tema crucial para los medios de comunicación y los periodistas. En la actualidad, la forma en que se consumen las noticias ha cambiado drásticamente con el avance de la tecnología y la proliferación de las redes sociales. Hoy en día, los consumidores de noticias tienen acceso a una amplia variedad de plataformas digitales y dispositivos móviles que les permiten acceder a información de manera rápida y en tiempo real.

Sin embargo, esta facilidad de acceso también ha generado algunos problemas para la visibilidad. La sobrecarga de información y la competencia por la atención del público han creado un escenario en el que es difícil destacar entre la multitud de noticias disponibles. Por esta razón, los medios y los periodistas han tenido que adaptarse y desarrollar nuevas estrategias para asegurar que sus contenidos sean vistos y leídos.

La adaptación de los medios a la nueva realidad

Una de las principales formas en que los medios de comunicación han abordado este desafío es a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). El SEO es una técnica cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de un sitio en los resultados de los motores de búsqueda. Para lograr esto, se utilizan técnicas como la optimización de palabras clave y la estructura de su web para que sea más fácilmente indexado por los buscadores.

Otra estrategia que han adoptado los medios es la producción de contenido multimedia. Las noticias ya no se limitan a texto plano; se están utilizando cada vez más fotos, vídeos y audio para contar historias. Además, las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para la distribución y la interacción con los lectores. Se usan estas plataformas para promocionar sus historias, compartir hechos de última hora y responder a los comentarios y preguntas como retroalimentación.

Por otro lado, los profesionales de la comunicación también están haciendo su parte para aumentar la visibilidad de sus historias. Muchos están utilizando las redes sociales para promocionar su trabajo y conectarse con su nicho de especialización. Además, algunos periodistas están explorando nuevas formas, como el periodismo de datos y la narrativa inmersiva, que pueden aumentar el interés de los lectores y la visibilidad de sus historias.

Los errores más comunes para la visibilización

En una sociedad cada vez más conectada y digital, el objetivo de todo periodista del siglo XXI es lograr que sus reportajes lleguen a la mayor cantidad de personas posibles, sin caer en: la tiranía del click, las fake news, los algoritmos, las burbujas informativas, las cámaras eco y el clickbait.

La tiranía del click se refiere a la necesidad de los medios de comunicación de generar clics y visitas para aumentar su audiencia y generar ingresos por publicidad. Esto puede llevar a la creación de titulares sensacionalistas y al uso de imágenes y vídeos impactantes para atraer a los lectores. Los periodistas deben resistirse a esta presión y priorizar la calidad y la veracidad de la información que presentan.

Las fake news son noticias falsas que se difunden por las redes sociales y otros medios de comunicación. Los profesionales deben ser rigurosos en la verificación de los hechos y la fuente de la información que presentan. Es importante que los periodistas se tomen el tiempo para investigar y contrastar la información antes de publicarla.

Los algoritmos son programas informáticos que determinan qué noticias y contenidos se muestran a los usuarios en aplicaciones o webs. Esto puede encaminar a la creación de burbujas informativas, en las que solo se ven informaciones u opiniones que coinciden con sus propias creencias y puntos de vista. Se debe tratar en todo momento de llegar a audiencias diversas y ofrecer una variedad de perspectivas sobre los temas que se cubren.

Las cámaras eco son comunidades virtuales en las que las personas comparten opiniones similares. Esto conduce a la creación de un ambiente en el que solo se escuchan opiniones que coinciden con las propias, y se ignoran otras perspectivas. Los periodistas deben trabajar para llegar a audiencias diversas y ofrecer una variedad de perspectivas sobre los temas que cubren.

El clickbait es una técnica utilizada por algunos medios para generar clics en sus artículos mediante la creación de titulares sensacionalistas o engañosos. Los periodistas deben abstenerse utilizar este recurso.

Entrevista a Luis Malvar sobre la visibilidad, periodista deportivo en Cadena COPE

Luis Malvar es periodista de radio especializado en deportes, específicamente en balonmano. En 1975 empezó a trabajar en la Cadena COPE, donde sigue actualmente dirigiendo alguno de los espacios online que ofrece la página web. Le entrevistamos y nos cuenta su punto de vista de cómo ve la presencia de internet en el periodismo y su influencia en la visibilización de contenidos.