CRÓNICA | La transmedialidad siempre ha existido. El periodismo siempre ha sido transmedia. Antes de que llegaran las redes sociales y las nuevas tecnologías, las noticias ya se comentaban. Si una noticia salía publicada en la prensa, tarde o temprano se comentaba en otros medios. Pues ahora pasa lo mismo con la tecnología, pero de una manera más globalizada. Si quieres leer más sobre ello antes de seguir, no dudes en entrar en la página de Transmedia en Aula en Red-Acción.
Vayamos al principio de su historia. La académica Marsha Kinder, de la Universidad de Southern California, crea su antecedente en 1991. El término transmedia intertextuallity nace aquí. Pero no es hasta 2003 cuando se populariza el término transmedia gracias a Henry Jenkins.
Explicó, en pocas palabras, que lo que se creaba era un universo narrativo, en el cual existían diferentes puntos de acceso. Además había una implicación por parte de las audiencias, por lo que eran activas. Es por esto por lo que se podría decir que el término apareció con el fin de poder explicar las nuevas formas de expresión, llegadas con las interacciones de la tecnología.
Cómo funcionan los medios de comunicación y los usuarios
Las narrativas transmedia son conocidas por desarrollarse a través de diferentes medios y/o soportes. Por tanto, la historia queda desglosada. Así se consigue llegar a muchas personas. Además, se puede profundizar en las historias, y si a alguien le interesa, puede seguir investigando. Cada medio o soporte da amplitud y valor agregado al otro.
Es por eso por lo que a día de hoy, pocos medios de comunicación no tienen alguna red social. Las redes sociales han pasado a ser muy importantes. Es ahí donde las personas hacen sus aportaciones, y la cadena de la transmedia comienza su ruta. El uso de la transmedia en el periodismo se ha convertido en algo indispensable. Se reúnen audiencias, a las que se les otorga una información, y después se dispersa.
La narrativa transmedia según Carlos Scolari
He tenido la suerte de poder contactar con él a través de correo electrónico. Es actualmente Catedrático de Teoría y Análisis de la Comunicación Digital Interactiva del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona. De lo que me ha escrito, lo que más interesante me ha parecido ha sido una frase en la que dice que «los usuarios o consumidores no cambiaron con las NT [Nuevas Tecnologías], sino que fueron y son parte constitutiva de ellas«.
Esto puede hacer pensar que, sin personas que consuman cualquier información, podría llegar a no existir. Es así como se satisfacen las necesidades de los usuarios conectados. Para seguir investigando sobre lo que opina Scolari, en su blog se encuentran diversos materiales, además de artículos y entrevistas.
La transmedialidad más presente que nunca
Cuando vemos la tele, o cuando leemos las redes sociales. Todo está ya conectado. Y ahora lo tenemos más de actualidad que nunca. Dos programas. Uno más veterano, como es Supervivientes. Otro nuevo, como Love Island. Pero ambos tienen algo en común: su audiencia ha pasado a decidir la vida de los concursantes.
Supervivientes empezó el anuncio de su nueva edición con una bomba: ahora son los espectadores los que, a través de votaciones en la página web, podrán decidir quiénes pasarán a ser concursantes de pleno derecho o no. Es en su cuenta de Twitter donde se van actualizando las noticias con mayor frecuencia y se cuentan las últimas horas.
Love Island, un programa nuevo de Atresmedia, ha comenzado por todo lo alto. Sus emisiones son en el canal de televisión de Neox y se pueden seguir las actualizaciones por su cuenta de Twitter. Se estrenó el pasado 11 de abril y han creado también una aplicación. A través de ella, según palabras de Carmen Ferreiro, la directora del programa, «el espectador puede interaccionar a través de una app para vivir lo que pasa en la casa». Con esto, le dan un giro a la concepción que se tiene de la televisión tradicional, y apuestan por un mundo más tecnológico.
Opinión de los usuarios
Después de investigar sobre este mundo de la transmedia, decidí hacer una breve encuesta, a través de Google. Con ella, quería conocer si mi entorno conocía el término transmedia o habían oído hablar de ello alguna vez. En total he obtenido 71 respuestas. Todas ellas, de personas con edades comprendidas desde los 15 a más de 50 años.
La primera pregunta que hice fue: «¿Conocías la existencia de lo que es transmedia?» y las respuestas a elegir eran sí, no y me sonaba. Un 62% de las personas contestaron que no, y a 21% le sonaba. Parece que el término teórico de transmedia no se conoce entre la gente. Aunque después, a la hora de entrar en la práctica, sin saberlo, están contribuyendo a ello.
La siguiente pregunta iba bastante hilada con la anterior, ya que consistía en preguntar sobre transmedia, pero en la práctica. «¿Has participado alguna vez en votaciones o encuestas creadas por distintos programas o reality shows de televisión?». En esta, existe una mínima diferencia, ya que un 53,5% dice que sí y un 43,7% dice que no, mientras que un 2,8% dice que lo ve innecesario. Esto demuestra lo anterior, ya que se participa en dichos programas sin saber que se está participando en crear una historia detrás.
A continuación, pregunté que cómo se había participado y a través de qué formato. Las encuestas fueron lo más votado, seguidas de las votaciones. Del mismo modo, existe preeminencia por parte de las redes sociales, ya que ha sido el formato más votado. Aún así, las páginas web no se quedan atrás.
Para acabar la encuesta, decidí hacer una pregunta que hilaría con las explicaciones que me ofreció Scolari. A la pregunta «¿Crees que es importante que la audiencia tenga voz en los diferentes programas?», hay una gran mayoría que dice que sí.
Con todo esto, se puede llegar a la conclusión de que la gente no conoce en realidad lo que es transmedia. La audiencia es igual de importante en todos los medios de comunicación o plataformas. Se atraen entre sí. Si una persona ve una información que le parece interesante, va a seguir investigando. Y va a pasar de un sitio a otro hasta sentirse informado. Incluso esta persona, puede mandarle la información a otra, y que esa se interese por ello, y así seguir difundiéndolo.
Esto es lo que tiene la transmedialidad. Va dejando pequeñas dosis de información en cada uno de sus sitios para atraer a todas aquellas personas que se sientan interesadas. Y lo mejor de todo, sin ellos saber, en la mayoría de las ocasiones, que están cayendo en ello.
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