OPINIÓN| «La gran mayoría de la población no puede ver los objetos ocultos, es un hecho científico.», «25 razones que te darán la felicidad completa.», «10 trucos para ser millonario en menos de lo que te imaginas.» Si alguna vez has leído un titular de este tipo y has clickado, has caído en la trampa. El clickbait ofrece contenido sensacionalista y se ha multiplicado desde la llegada de Internet. Tienes que tener mucho cuidado si no sabes de qué se trata esto ya que pueden aprovecharse de ti, pero no te preocupes. Este es tu sitio. Quédate y sabrás qué es el famoso ciberazuelo y todo lo relacionado con él.

¿Qué es el clickbait?

Clickbait, también llamado “cebo de clics” o “titulares de anzuelo”. Es el término que se utiliza para referirse a la técnica de redacción que consiste en publicar en Internet contenidos sensacionalistas con la finalidad de generar la mayor cantidad de ingresos y, por lo tanto, el mayor número de visitantes. El clickbait ofrece contenido sensacionalista y se ha multiplicado desde la llegada de Internet para atraer al mayor número de lectores posibles. Los titulares son realmente llamativos. Estos generan la curiosidad y expectación suficiente como para que los lectores no puedan resistirse a clickar.

El término clickbait empezó a utilizarse con la llegada de Internet y, sobre todo, de las redes sociales. Los periódicos en papel comenzaron a perder una gran cantidad de ventas y, por lo tanto, de lectores. Por eso decidieron utilizar la técnica del “charlatán” de la Edad Media. Esto es vender información a cualquier precio, sin tener en cuenta la calidad ni las futuras reclamaciones que pudieran ocasionar.

La prensa vive casi exclusivamente de la publicidad y cualquier página vista vale lo mismo, por eso hacer contenido facilón y barato o copiar lo que hacen otros se convierte en una tentación enorme. Cuando una persona hace “clic” ya están generando ingresos.

Muchos periódicos se gastaban millones de euros al hacer una información excelente pero luego llegaban otros, la copiaban, la distribuían mejor y se llevan el premio del clic y de la publicidad digital.

«De forma resumida, lo que se busca al usar titulares clickbait es manipular al usuario (a través de su curiosidad) para que acceda a un artículo determinado y lo lea o permanezca en él un mínimo de tiempo para generar ingresos por publicidad, que es el objetivo real.»

Leticia Calvo

Hemos querido saber la opinión acerca de este fenómeno de un alumno de periodismo. La persona a la que hemos entrevistado se llama Esther del Val Jurado. Estudiante de tercer curso de periodismo en la Universidad Rey Juan Carlos.

Ejemplos que te encuentras día a día en Internet

Internet es un de los lugares más fáciles en los que puedes hacer clickbait. La razón es que los usuarios suelen decantarse por titulares atrayentes. Estos titulares provocan tanta intriga en los usuarios que no pueden resistirse a entrar en el enlace. Por ello, hay que tener mucho cuidado y no fiarse de todos los títulos ni de toda la información que aparezca en Internet. En algunas ocasiones encontraremos que el título no tiene mucho que ver con lo que cuenta el artículo o que deja mucho que desear.

Pincha aquí y podrás ver ejemplos de clickbait en la Red.

Además de todos estos ejemplos, hay personas que se inventan historias que en realidad resultan ser falsas con tal de llamar la atención y conseguir el mayor número de visitas posibiles. Esto lo podemos encontrar mucho últimamente en las parejas jóvenes. Estas llevan muy poco tiempo juntas y publican que van a tener un bebé, casualmente a los meses lo pierden.

«Hoy en día el sensacionalismo lo cubre prácticamente todo, la necesidad de ganar dinero rápido para justificar el mantenimiento de muchas webs hace que se prescinda de la calidad, apostando por la inmediatez y contenidos que llegan en ocasiones a la demagogia.»

Leticia Calvo

Tips para crear buenos titulares sin caer en la tentación del clickbait

• Escribir una sola frase: tenemos que ser claros y concisos en los titulares. A la gente le gusta ir al grano, así que tenemos que sintetizar bien el contenido en una única frase.
• Estructura sencilla de la frase: Al escribir una sola frase para el titular, tiene que ser lo más sencilla posible. Basta con construir frases sencillas que contengan sujeto, verbo y predicado.
• Utilizar números redondos: los números redondos son más atractivos y las personas los memorizan mejor.
• Incluir preguntas: cuando utilizas una pregunta en el título, estás generando una curiosidad en el lector. Seguramente quiera seguir leyendo para conocer la respuesta a esa pregunta.
• Utilizar subtítulos y antetítulos: es una buena técnica para dar algo más de información ya que los títulos, al tener una sola frase, pueden quedarse cortos.
• Utilizar verbos de acción: los verbos de acción son aquellos que expresan las acciones que realiza un individuo. Es importante utilizarlos para crear una sensación en los lectores. Algunos de estos verbos son: crear, organizar, emplear, obtener, transformar, proyectar…

¿El periodismos debe caer en este juego?

Evidentemente, el periodismo debe quedarse fuera de juego ya que los medios convencionales se han labrado, durante años, una buena fama. A ellos no les hace falta crear este tipo de titulares para conseguir más lectores. Estos medios tienen una gran audiencia que han conseguido con trabajo y sacrificio, creando un contenido interesante y de calidad. Además, se caracterizan por dar información fiable. Puede que, en algún momento, encontremos algún titular en estos medios que parezca que está relacionado con el clickbait pero cuando pinchemos en la noticia nos daremos cuenta que el contenido que nos muestran era el esperado. Al igual que dice la estudiante de periodismo, Esther del Val, es lícito crear un titular sensacionalista para llamar la atención siempre y cuando no crees desinformación y no engañes a tus lectores.

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