OPINION | El mundo del Internet ha proporcionado a la humanidad una instantaneidad informativa en la que todo el mundo puede tanto informar, como ser informado. De esta manera, el periodismo ha evolucionado conforme se ha visto la necesidad de obtener información de la manera más rápida posible. Pablo del Amo, redactor del medio informativo Descifrando la guerra destaca que: “La inmediatez de la noticia es una cuestión que también ha influido, todo va mucho más rápido, estar el primero se ha convertido muchas veces en una obsesión de los medios”. Actualmente, según un estudio realizado en 2019 por Digital News Report, tan solo hay una diferencia de un 5% entre los usuarios que prefieren consumir información a través de la televisión (45%) o de Internet (40%).

Twitter como fuente de información

Este nuevo mundo ha traído consigo a Twitter como una de las principales fuentes de información. Es un sistema en el que los tweets publicados por cualquier persona sirven como canal para transmitir la información que se utilizará en otros medios. Con este tipo de plataformas, se corre el riesgo de que se desvirtúe la realidad. “Sin duda las redes han democratizado la información, pero también han relativizado el valor de la verdad y la mentira. Vivimos en el mundo de las fake news, un lugar donde mucha gente se informa y donde las noticias no se contrastan”, nos cuenta el medio informativo Afrofeminas.

No obstante, y como dice la agencia Oriella PR Network, en 2013 ya era un 47% los periodistas que usaban Twitter como fuente de información. Así, tanto la red social, como cada uno de estos informadores, ha creado su propia marca personal y de personalización, construyendo la identidad digital del periodista con el objetivo de ganar prestigio y autonomía. “Veo fundamental unir una marca personal, que no de identidad, a un proyecto. En mi caso, es mi seña, Es.decir es una cuenta de información, pero también es una marca personal de una joven periodista”, agrega Sheila Hernández, creadora del medio Es.decir.

La marca personal de cada usuario

En este sentido, entendemos la marca de personal como un proceso de creación que hace el periodista con el fin de mostrar su valor diferencial al resto de personas. No obstante, hace tan solo unos años, los periodistas necesitaban estar adheridos a una empresa periodística para poder publicar su trabajo. Al estar unidos a esta entidad determinada, su identidad profesional quedaba supeditada a la del medio, es decir, a los valores editoriales de la empresa. De cierta manera, había un sometimiento de lo individual en lo colectivo.

Sin embargo, actualmente, encontramos miles de freelancers que han sabido gestionar su contenido correctamente, generando de manera independiente y personal sus propios contenidos. Para ganar credibilidad entre sus usuarios, este tipo de informador necesita tener una serie de características. De los tres medios que han sido entrevistados para este artículo, cada uno de ellos ha dado diferentes cualidades, pero entre todos han nombrado la proximidad: feedback (Es.decir), cercanía (Afrofeminas) e inmediatez (Descifrando la guerra).

Además, aclaran que, para que un buen informador pueda mejorar su marca personal en Twitter, este debe exponer el nivel de experiencia que tiene sobre un asunto, ya que el conocimiento es una cualidad muy llamativa y relevante. Esta marca personal debe basarse entonces en la aportación de valor y en “mantener la esencia personal y proyectarla a nivel profesional”, concluye Sheila Hernández.