REPORTAJE | El periodismo está inmerso en, posiblemente, la mayor crisis de su historia. Actualmente, se dice que estamos sumidos en la Era de la Desinformación. Una desinformación que se ve potenciada en el periodismo deportivo.

Una rama del periodismo donde los bulos, la inmediatez y potenciar el beneficio económico, ha obligado a los periodistas a posicionarse. Dejando de lado el rigor periodístico. Circunstancias que van en contra del código deontológico. Pero no todo es negativo. Algunas herramientas como la Inteligencia Artificial (IA) han llegado al periodismo deportivo para arrojar un poco de luz y refundar la información con datos.

Pero, ¿qué es la Inteligencia Artificial?

El término de IA es bastante novedoso y muchos desconocen su significado. La Real Academia Española (RAE) la define como «una disciplina científica que se ocupa de crear programas informáticos que ejecutan operaciones comparables a las que realiza la mente humana, como el aprendizaje o el razonamiento lógico».

Sus funciones en el ámbito deportivo son: el análisis de una cantidad de datos enorme, identificar las tendencias y hacer predicciones de futuro con base en los datos recogidos. En el caso del periodismo deportivo tiene el objetivo de reducir la incertidumbre, el tiempo, los costes y acercarnos un poco más a lo que va a pasar en el futuro.

El Big Data es la gasolina de la Inteligencia Artificial

En el fútbol profesional no podemos hablar de Inteligencia Artificial sin olvidarnos del Big Data. Este término se refiere a la denominación que se le otorga al gran conjunto de datos que se desprenden de los encuentros deportivos a partir del uso de la inteligencia artificial. Ambos están relacionados. Así que hemos acudido a Bárbara Ugidos, directora de Comunicación de Olocip, que nos muestra la relación exacta.

«El Big Data es la gasolina de la inteligencia artificial». Como su propio nombre indica, es una gran cantidad de datos. Pero estos datos son descriptivos, datos del pasado. Por ello, para conocer la calidad de esos datos, debo recurrir a la Inteligencia Artificial.

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La IA ha llegado al fútbol y al deporte en general, para quedarse. Es una realidad que tanto jugadores, clubes, como los periodistas encargados de cubrir este deporte, asumimos y reconocemos que estamos en el principio. Esta tecnología permite un ahorro de dinero y esfuerzo a los clubes. Además, les permite dar un paso más en la búsqueda de detalles que antes no se tenían en cuenta y que tienen un gran valor.

Bárbara asegura que «la IA es una realidad donde los clubes que se queden fuera en aplicar esta tecnología, quedarán rezagados». Por ello, los clubes más importantes de ‘primer nivel’ como Real Madrid, Valencia o Club América, ya utilizan esta herramienta.

El periodismo deportivo apuesta por la Inteligencia Artificial

La Inteligencia Artificial no solo ha llegado al fútbol. Muchos medios de comunicación deportivos están implementando esta herramienta para tratar de mejorar la calidad de sus artículos. De hecho, el diario AS tiene un contrato en vigor con Olocip.

No es ningún secreto que los lectores han perdido la confianza en los medios de comunicación por su sensacionalismo. Por ello, los principales medios de comunicación, en busca de recuperar la confianza de sus lectores, optan por recurrir a los datos y a las empresas de Inteligencia Artificial para poder proporcionar rigor en sus artículos.

En España, el diario AS es el que más ha apostado por la IA de la mano de Olocip como nos cuenta Bárbara: «Este año firmamos un contrato a principios de año con PRISA. En concreto con el diario AS». Teniendo una máxima como es aportar datos objetivos para arrojar rigor.

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El periodista, analista táctico y scout profesional, Alejandro Arroyo, se encarga de la comunicación en Driblab, la otra gran empresa de datos, estadística avanzada e Inteligencia Artificial en España. Alejandro nos apunta que su empresa tiene relaciones abiertas con Marca, As, El País, El Mundo. Fuera de nuestras fronteras, han colaborado con The Sunday Times o la BBC.

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No hay duda, la Inteligencia Artificial es una herramienta que arroja un poco de luz, de verdad, de rigor a lo que viene haciendo en el periodismo deportivo. Sirve para crear nuevo contenido que arroja verdad a través de los datos en el fútbol.

Uno de los grandes ejemplos es la lista de convocados para la Selección Española de fútbol basándose en el rendimiento de los jugadores en función de los datos que recoge la IA. Olocip ha confeccionado su lista, una lista que difiere mucho de la observada por Luis Enrique y que tiene en cuenta únicamente datos objetivos.

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Y como no podía ser de otro modo, una lista que ha sido difundida por los principales medios deportivos del país como el Sport, Estadio Deportivo o Diario AS:

La IA no es perfecta y existe margen de error

Pese a que la IA es una herramienta formidable para el periodista, no tiene un acierto del 100%, albergando cierto margen de error. Recordemos que utiliza los datos pasados para predecir el futuro, pero el deporte es cambiante y todo puede suceder. Pequeños detalles que pueden truncar una predicción y hacer que no se cumpla lo estimado por la IA.

Bárbara prefiere no hablar de margen de error. Señala que hay una tasa de acierto que puede no producirse, puesto que la Inteligencia Artificial es una herramienta que complementa y trata de reducir la incertidumbre. Siempre se producen situaciones que son impredecibles, si no que se lo pregunten a Rafa Nadal y su remontada ante Medvedev cuando la IA le otorgaba un 4% de opciones de ganar.

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Como conclusión, podemos afirmar que la Inteligencia Artificial es una herramienta más que ha llegado a los periodistas. Ahora, tenemos en nuestras manos la posibilidad de mejorar el actual periodismo, especialmente en el ámbito deportivo. Para ello, debemos utilizar los recursos de forma correcta. Tener en cuenta que es una ayuda más y no una bola de cristal para predecir el futuro.