ENTREVISTA | El podcast es la forma de escuchar digitalmente un audio a demanda. No influye el directo, ni la temporalidad, ya que cada usuario puede consumirlos cuando quiera y donde quiera. Con el paso del tiempo, son más las personas que se animan a reproducir programas en este formato, lo que ha hecho que se conviertan en una revolución que no parece tener fin.

Esta forma de audio se creó en 2004 con la idea de facilitar a las radios la difusión de sus programas en diferido. Sin embargo, evolucionó y se ha convertido en una renovación en la relación con el público, tal y como explica Siobhan McHugh en Unesco.org. Para él, el podcast es una manera de que el usuario elija qué escuchar sin necesidad de sintonizar una emisora y reproducir aquello que emiten, sin posibilidad de tener una elección más allá del cambio de frecuencia.

La variedad de temas consigue que cada vez más usuarios consuman podcasts y sea un formato consolidado en los últimos años. Según Alex Mcomie, en Voice Grafters, en 2019, existía una audiencia mundial de 275 millones y se espera un crecimiento de más de 500 millones en 2024. Además, es destacable como el público más popular es el joven de entre 18 y 34 años, según Insider Intelligence, aunque el resto de las franjas de edad también los escuchan, pero en menor medida.

En España, estos programas en formato podcasts son una tendencia. Existen empresas que respaldan a los creadores de este contenido, como Podium Podcast, Podimo o Audible, entre otras. Las mencionadas son las más conocidas y las que más contenido reúnen, convirtiéndose en un referente en el medio.

Podium Podcast y su manera de “revolucionar el mundo del audio”

En 2016, el Grupo Prisa decidió crear Podium Podcast para “revolucionar el mundo del audio” y, actualmente, es una de las productoras y distribuidoras de este formato más importante de nuestro país. Creen en la libertad creativa de los autores y priorizan la historia por encima de cualquier otra característica, incluso la económica.

Jesús Blanquiño, jefe de proyecto de este trabajo desde enero de 2022 y trabajador “de la casa” de Prisa, explica cómo el grupo comunicativo fue pionero en apostar por este formato. “Era, por primera vez, cuando una gran empresa, un grupo empresarial como es Prisa, decide apostar por esa forma de comunicación o nuevo medio, vamos a llamarlo así, y entonces nace Podium como plataforma, no solo de distribución, sino también de creación de ese contenido”.

Para Podium Podcast lo más importante es la historia. La empresa valora que aquello que se cuenta merece la pena, independientemente de las dotes comunicativas que pueda tener el creador principal. “No pensamos ni el número de seguidores ni en ninguna cosa que no sea la historia. Obviamente, si además eres un buen orador, por supuesto, si no trabajaremos contigo para que así sea o para intentarlo, al menos, pero sobre todo que tengas una historia que merezca ser contada, que son muchas, no hace falta que sea algo extraordinario”, cuenta Jesús Blanquiño.

Por ello, existen dos formas de crear contenido dentro del grupo. La primera es el contenido original donde entran aquellos que se forman desde cero en el grupo y que parten de una idea de cubrir una necesidad de contar algo. Por ejemplo, Arsénico Caviar. “Teníamos la necesidad de hacer un contenido que fuera para la generación que está en medio. Ahora se habla mucho de la Generación Z y de los Baby Boomers, pero esa generación que está rodeando la treintena es verdad que queda bastante olvidada.”, cuenta su jefe de proyecto. De ahí, surgió un programa que habla de los sentimientos oscuros que mueven la vida, con Beatriz Serrano y Guillermo Alonso a la cabeza. Con cuatro temporadas a sus espaldas y un Premio Ondas, en cada episodio van “en contra” de una temática: seriedad, dinero, madurar, nostalgia…, dinamitando esas montañas que puede mover el amor.

La otra es la que denominan podcasts sindicados, es decir, aquellos que ya existían de forma autónoma y en abierto. La empresa ve un potencial en ellos y deciden comprarlos para añadirlos a su catálogo. A partir de ese momento, se empiezan a producir bajo el sello Podium. Por ejemplo, Las hijas de Felipe o Estirando el chicle.

Cada uno de los contenidos que conforman el catálogo de Podium Podcast tiene una forma de construirse. Jesús Blanquiño explica el proceso que realiza Nuria Pérez para crear Gabinete de curiosidades: “Ella trabaja a lo mejor durante siete y ocho meses en cada temporada porque lleva una labor de buscar información, de ir a la fuente, de redactar, de darle toda una coherencia, una cohesión a toda una temporada”.

Episodio 8 – Temporada 4 del podcast ‘Gabinete de curiosidades’ – Fuente: Podium Podcast / Spotify

Sin embargo, no todos los podcasts se trabajan igual que Gabinete de curiosidades. Por ejemplo, Saldremos mejores cuenta con una documentalista, Sara Luque, que se dedica a buscar toda la información necesaria para crear el programa. Tras ello, Inés Hernand y Nerea Pérez de las Heras trabajan el directo con todo aquello que su compañera ha recopilado previamente.

Hay situaciones que obligan al proyecto a contratar un profesional que se dedique a escribir el programa en cuestión porque no son expertos en el material. Esto sucede en un caso concreto, la publicidad: “hay otros casos, a lo mejor lo hacemos más con el branded, en el que de repente llega una empresa que quiere un podcast de sostenibilidad, ahí sí que contratamos guionistas”.

‘Estirando el chicle’, ‘Guerra 3’ y la clave del éxito

Otro de los contenidos de Podium Podcast tiene que ver con la ficción. Historias inventadas, con un guion y una producción propias de una serie de televisión, pero llevada al audio y que nada tienen que ver con los audiolibros. Un género que puede pasar desapercibido para el público, pero en el momento en el que lo descubren quedan atrapados.

Para el grupo, la ficción sonora despegó a raíz de la pandemia y su punto de inflexión fue El gran apagón. Esta serie semanal era comentada por el público a través de las redes sociales, como si de un capítulo de un programa de televisión se tratase. “A partir de ahí, apostamos por hacer ficciones. Cada año haremos dos o tres ficciones según vayamos de portfolio. Creo que lo que engancha a la gente es efectivamente escuchar la calidad que puede tener una serie sin imagen”, explica el jefe de proyecto.

Una de las ficciones sonoras más popular es Guerra 3. La serie cuenta con tres temporadas, la última lanzada durante la pandemia, y tiene un Premio Ondas a mejor producción. Variedades de acentos y lenguas reales y paisajes distintos hacen que el oyente se sienta situado en la historia. “No hay una persona que hable inglés, pero es española y haga de estadounidense. Todos los idiomas y todos los acentos que estás escuchando son reales. Creo que a la hora de trabajar eso, de darle autenticidad a la gente que lo está escuchando, se nota”.

“Aquí estábamos dibujando el paisaje en tu mente, te estaba ayudando más que incluso un libro. Al final, un audiolibro es una sola voz que te lo narra todo. Aquí hay muchas voces, los paisajes son distintos, vamos situando al oyente. Para mí es un trabajo espectacular, me gusta mucho”.

La publicidad como forma de monetización

La manera de ganar dinero con la creación de contenido es uno de los aspectos que más preocupan a la hora de comenzar un proyecto. En este caso, ¿son rentables los podcasts?

Jesús Blanquiño cuenta el modelo de negocio que siguen. No hay que olvidar que detrás le respalda un grupo mediático como Prisa, pero también es fundamental que sus proyectos generen beneficios.

Tras explicar las diferentes formas de publicidad, Jesús Blanquiño recalca la importancia de la historia por encima del beneficio económico. “Obviamente es una empresa y es un objetivo, pero hay contenidos que no son para ganar dinero, sino porque lo creemos interesante como porfolio”.

Democratización del podcast

Cada vez son más las personas que crean un podcast para contar algo que les interesa. No tiene por qué ser un tema concreto, sino que muchas veces se reúnen grupos de amigos para hablar de la vida en general. Una forma de entretenimiento y de buscar conectar con los demás.

Esto hace que haya una creación masiva de contenidos sonoros y una variedad de elección para el público bastante amplia. Además, hay que tener en cuenta la calidad de cada uno de esos productos, ya que no todos están al mismo nivel en cuanto a producción o guion.

Jesús Blanquiño habla de democratización y de esa posibilidad de tener un mayor acceso a la creación de contenido. “Nadie te impide coger unos micros de Amazon y tener Audacity y montar e ir aprendiendo tú. En ese proceso ya te estás creando tu espacio, donde poder expresarte con lo que te interesa. Yo tengo muy claro que a alguien en alguna parte del mundo le va a interesar lo mismo que a ti. Por tanto, vas a poder crear esa conexión con alguien”.

El factor diferenciador es la clave para destacar entre tantos podcasts y tantos creadores de contenido. “Hay muchísimos podcasts de gente que se pone a hablar y no tiene nada que contar, pero creo que ahí está la diferencia. Si tienes una historia o si no la tienes”.

El asentamiento del podcast como industria

En España, el podcast es el tercer formato de audio digital más escuchado, según un estudio del Ministerio de Asuntos económicos y Transformación digital y el Ministerio de Cultura. Por ello, desde 2023, el Gobierno nacional reconoce a este formato como una industria cultural.

Desde las instituciones confían en el crecimiento de este formato y, por ello, ha destinado 160 millones de euros para el “Espacio Audio”, con el fin de potenciar una mejor financiación para proyectos audiocreativos entre los que se encuentra el podcast.

El jefe de proyecto de Podium Podcast admite “nosotros siempre vamos un poco a rebufo de lo que pasa en Estados Unidos”. Por ello, es importante fijarse en el desarrollo de su industria y su crecimiento, el cual es notable. Según The Podcast Host, en 2022, un 62% de las personas del país americano escucharon al menos una vez un episodio de este formato. Un 7% más que en 2020.

El crecimiento es evidente y se espera que siga en aumento en los próximos años. Statista preveé que, en 2026, casi mil millones de personas escuchen podcasts. Una tendencia al alza con la que la propia Revista Forbes considera que las publicaciones web adoptarán también el formato en sus entradas.

El mundo del podcast es una realidad innegable que llegó hace unos años para quedarse.