REPORTAJE Los medios de comunicación de masas se han visto afectados por las novedades que las tecnologías de la información y la comunicación han introducido en todos sus aspectos. Los avances en telecomunicaciones y tecnología han producido una gran cantidad de nuevos conceptos, métodos, y procesos en el ejercicio de la actividad periodística: en su hacer; con sus formas de difusión; en la manera de relacionarse con el público receptor; y, el modo en el que estos utilizan el medio y sus contenidos. Asimismo, el fenómeno de la digitalización ha introducido un nuevo perfil de audiencia que demanda informaciones más breves y llamativas. Pero ¿Cómo ha influido esto en los espacios del diseño periodístico?

Como ya es sabido, el diseño periodístico tiene dos campos de trabajo: el formato impreso; y, el desarrollado en ámbitos digitales. Pero, la tecnología ha puesto fin al concepto del periódico impreso tradicional. Hace más de una década, el método de diseñar se ejecutaba en tres fases: primero, se realizaba el planteamiento en papel; después, se continuaba en la parte de fotomecánica, y, por último, en la impresión. Actualmente, dichos procesos intermedios se han eliminado, pues se realiza el conjunto del proyecto digitalmente. Por lo que, en aspectos beneficiosos se han acortado los tiempos y se ha mejorado la calidad de los procesos con un mayor control del producto final.

Con respecto a la diversidad de los procesos de diseño entre la versión impresa y la digital, Roberto Hernández, especializado en nuevas tecnologías, director de Meristation, y diseñador del periódico AS durante años, nos comenta que los parámetros de la planificación son diferentes y que es el destinatario final el elemento que más influye en la diferenciación.

Por otro lado, al encontrarnos inmersos en una sociedad multimedia que pone el énfasis más allá de la información y en la multiplicidad de medios, la convergencia y la renovación son los factores primordiales que los medios han de tener presente para su supervivencia. Uno de los rasgos fundamentales de la multimedialidad es el atractivo. Por ello, el diseño digital ha cobrado vital importancia; ya que es el primer elemento que llama la atención del destinatario y el que ofrece respuestas a las necesidades de éstos de manera clara, precisa y sin ambigüedades.

El diseño, la estructura, así como la tipografía o rotulación, son algunos de los componentes que dotan de calidad al conjunto de la publicación. También participan en la interpretación de la información con respecto al receptor, ya que no dejan de ser elementos comunicativos. Además de ello, proporcionan la imagen de la marca correspondiente. Roberto, basándose en su experiencia nos cuenta la importancia que tiene el diseño en una publicación, y cómo afecta a la imagen de la marca que ofrece.

Sobre estos aspectos interviene la Arquitectura de la Información, disciplina encargada del estudio y organización de la información en espacios de presentación de datos. Estos han de aparecer de forma clara, relevante y significativa a disposición del usuario común. Es decir, el objetivo es hacer comprensible lo abstracto de alguna forma. Por lo que, el éxito de una pieza periodística recae en la coordinación entre el diseño y las herramientas digitales. Éstas permiten la inserción de imágenes, vídeos, infografías, audios, gráficos, etc.; pero, dependiendo del tipo de sección o noticia a abordar, se realizará un planteamiento u otro del diseño periodístico y las herramientas a utilizar. Roberto, atendiendo a esto nos ejemplifica el elemento del diseño concreto que diferencian el tema a tratar.

El diseño en época de pandemia

Cabe resaltar la determinación del diseño en relación con la situación actual. Hasta la aparición de la Pandemia, el periodo de vida que se daba al “papel” era de 10 a 15 años. En Estados Unidos está habiendo un repunte del formato impreso, dada la credibilidad que los anunciantes dan a las noticias impresas. Hay una percepción de que aquello escrito en papel es más veraz que lo dispuesto en digital, quizás porque en el ámbito web premia la inmediatez, y en multitud de casos se publica por el afán de competir en ser los primeros.

En España, sin embargo, la crisis del coronavirus ha acentuado el fin del formato impreso. El problema radica en el descenso de lectores por el fenómeno de la digitalización, y que el selector tipo que mantiene con vida al papel va desapareciendo, dada su elevada edad. La sociedad demanda informaciones accesibles y explicativas, debido al valor de los datos que conciernan. Por lo que, el diseño ha de ser usable e ilustrativo para la mejora de la comprensión de la información.

A modo de conclusión, la constante renovación de la tecnología ha introducido nuevos procesos en los planteamientos del diseño periodístico. Actualmente, la estrategia que prima en los medios es la estructura de la información y la introducción de componentes multimediales que favorezcan la captación del destinatario y la compresión de este. El tipo y tamaño de la tipografía, la paleta de colores y el espaciado entre caracteres que conforman el conjunto del diseño son algunos de los integrantes que aseguran la fidelización de los destinatarios y que afectan tanto a la calidad de la publicación como del medio. En definitiva, la finalidad del diseño es comunicar y posibilitar que el usuario pueda hacer de su experiencia de documentación algo simple, agradable y productivo. La clave radica en el dinamismo y, según Roberto, “en la formación multidisciplinar de los periodistas”.