REPORTAJE | Desde sus inicios en el siglo XX, la radio ha sido un instrumento que ha acompañado al hombre, ha informado y, por supuesto, ha sido la voz de una sociedad que necesitaba respuesta. Con la aparición de la televisión y la llegada de Internet, este medio ha ido evolucionando a niveles extraordinarios, buscando nuevas plataformas de difusión. De esta forma, se ha adaptado la demanda de una sociedad que está en continuo cambio y transformación. Muchas son las personas que le ponen una fecha de caducidad. Sin embargo, otros prefieren creer en el progreso, y es que, este medio busca un hueco la sociedad utilizando los distintos canales para cumplir sus principales objetivos: informar y entretener.
Consumo radiofónico
Según los datos publicados por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), 2012 fue el año que la radio tuvo una mayor tasa de audiencia alcanzando un 61,9 %. A partir de este punto, el medio de comunicación ha ido descendiendo progresivamente. De esta manera, durante los años siguientes, las cifras de consumo radiofónico se han mantenido en el 50%.
Respecto al perfil de la audiencia, la AIMC ha mostrado los siguientes datos respecto a la primera ola de 2021. En primer lugar, el porcentaje por sexo no ha experimentado una diferencia abismal. Frente al consumo del 50,6% del sexo femenino se encuentra el 58,5% del sexo masculino. En cuanto a la edad, el target se sitúa en la población adulta que abarca desde los 45 a los 54 años.
Con los datos ofrecidos, se puede observar cómo destaca el consumo por parte de una sociedad joven y adulta que, sobre todo, son personas que conviven con las nuevas tecnologías. Por lo tanto, si la radio adaptase su producción, parte de sus oyentes seguirían siendo fieles.
Una manera diferente de locutar
“Una relación de amantes”, así define la periodista Saray Esteso su trabajo en este medio. La locutora lleva toda su vida trabajando en la radio, fue aquí donde ella vio su futuro, ese futuro que muchos dicen que tiene los días contados. Durante toda su trayectoria profesional, Saray Esteso ha vivido la evolución del medio radiofónico.
Saray ha podido percibir cómo la forma de hacer radio ha ido cambiando a medida que ha avanzado la tecnología y habla sobre cómo esto ha influido en la locución. «El streaming ha naturalizado el lenguaje que se emplea», destaca la periodista de Cadena Ser y Cadena Dial. «Aunque esto siempre dependerá del tipo del programa», explica subrayando cada una de sus palabras.
La locutora sabe que la esencia de la radio siempre ha sido la voz, esa herramienta que permite reconocer al periodista por la calle con tan solo escucharle y hace referencia a Luis del Olmo y a Iñaki Gabilondo como ejemplo. Saray señala que la voz es importante, “pero solo es un elemento”, subraya. Lo importante para la periodista es, sobre todo, “la cercanía con el oyente”, característica que otros medios de comunicación no tienen y cualidad que desaparecería si la radio deja de consumirse.
Características de la radio en streaming
Estos dos elementos: cercanía e inmediatez forman la actual definición de radio. Con la llegada del streaming, los locutores han dejado a un lado la rigidez y se han desenvuelto más estrechando su relación con el oyente. Muchos de estos programas se graban para después publicarse en las redes sociales o Youtube, como por ejemplo, «La Vida Moderna«. En estos casos, la locución de los periodistas va seguida de una postura corporal y unos gestos faciales que acompañan a la información.
En ocasiones, la grabación de estos programas se hacen virales a través de las distintas plataformas y «mata» la curiosidad sobre lo que está pasando detrás de ese micrófono. Un ejemplo de esto, es el debate electoral que se transmitió en la Cadena Ser el 23 de abril de 2021. En este acontecimiento, los oyentes además de escuchar la disputa de los representantes políticos, podían apreciar la realidad de lo que estaba sucediendo.
A diferencia de otros medios de comunicación, como la televisión, la radio permite seguir al oyente en cada una de sus tareas, pues al final ese es su objetivo. La locución, sea en streaming o a través de frecuencia modulada es un arma muy importante que debe trabajarse, ya que hay que pensar que con cada palabra deben crearse las imágenes que no va a ver el oyente.
La actualidad radiofónica
Hoy, la producción radiofónica se está adaptando a los nuevos soportes multimedia y a las nuevas formas de consumir contenidos. David López, periodista y técnico de sonido en la emisora esRadio, cuenta la evolución del medio desde un punto de vista profesional.
“La radio debe digitalizarse y ofrecer contenidos bajo demanda”, menciona el periodista. David defiende que, aunque exista Internet, la radio se califica por ser uno de los medios más inmediatos a la hora de difundir la información. Como cualquier otro medio, solo busca nuevas plataformas para financiarse.
Asimismo, la distribución de contenidos por nuevos canales permite una serie de ventajas que benefician no solo al oyente, sino también al locutor. Entre ellas, se encuentran la cobertura mundial o los bajos costes de producción. Por otro lado, respecto al oyente, el contenido bajo demanda es una de las cuestiones que se demanda en la sociedad actual.
En 2020, el consumo de las cadenas musicales en Internet lideró los índices del streaming con un 25,5%. De esta forma, superó a plataformas como Youtube (22%) y Spotify (21,2%). Su audiencia destaca, como se ha mencionado anteriormente, en las personas que tienen entre 45 y 54 años.
Respecto a estos datos, David López denuncia que la característica que debe diferenciar una radio musical de otros servicios como Spotify es la intervención del locutor. Este trabajo no puede perderse, ya que acabaría con la esencia de la la radio musical. Al fin y al cabo, ¿qué diferencia habría entonces entre un programa radiofónico y una plataforma como Youtube o Spotify a la hora de escuchar música?
Nuevos horizontes
Está claro, que los nuevos bienes y servicios surgen con el objetivo de facilitar la vida. Esto es algo que los consumidores demandan y pagan por ello. Por estas razones, la radio en la actualidad se ha extendido por nuevos horizontes. Surge así la creación de los famosos podcasts, el contenido a la carta o nuevas plataformas como iVoox para la difusión de la información.
Además, no solo se han transformado los canales, sino también la producción. Actualmente, la sociedad interviene en los programas radiofónicos a través de herramientas como WhatsApp y redes sociales que establecen de intermediarios. El oyente evoluciona de esta manera, desde un público pasivo a uno activo, haciendo los programas más interactivos y dinámicos, donde ellos también tienen voz.
Si aquellos que dicen “la radio va a desaparecer” parasen un momento su reloj y vieran lo que sucede a su alrededor, contemplarían una sociedad que necesita adaptarse para sobrevivir, lo mismo sucede con este medio. La radio no está muriendo, al revés, solo se está reinventando.
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