OPINIÓN | Con la aparición de la prensa digital, la cuestión de realizar pagos para leer noticas se ha ido diluyendo entre los lectores. Algo que realmente se ha venido haciendo tradicionalmente con los periódicos en papel y que se conoce como muro de pago (en inglés paywall). Actualmente, el muro de pago se ha convertido en el nuevo modelo de negocio de la prensa.

Cada vez más medios se suman a la tendencia del paywall

Los medios de comunicación más leídos en nuestro país ya cobran por el acceso a algunas partes de sus contenidos, una tendencia a la que también se están empezando a sumar los medios regionales. Sin embargo, estos han espoleado el éxito internacional del New York Times, gran referente global que cerró el año 2020 con 7,5 millones de abonados. Esto ha generado el aumento tanto las ganancias en línea del periódico como la circulación de la versión impresa.

Tanto El País, como ABC, La Vanguardia y El Mundo poseen su propio paywall o muro de pago y su apuesta con el fenómeno repercute claramente en su posicionamiento en el ranking de Comscore, medio digital de diarios más leídos de forma online.

ABC

La Vanguardia

El Mundo

A pesar del reto que supone para las agencias de comunicación y los gabinetes de prensa la irrupción de los muros de pago, estos ofrecen historias, noticias y contenidos de gran calidad. Así, aquellos demandantes que pagan por acceder al contenido, piden informaciones profundas y especializadas que acreditan a la marca con una mayor autoridad y reputación. Cosa que luego tendrá más garantía de éxito. 

Así, desde mi punto de vista considero que los muros de pago son una optativa con una complicidad muy alta. Pues sobre todo no está al alcance de cualquiera. En el caso de que una publicación desee implantar exitosamente un muro de pago, tiene que partir de la base de realizar el pago porque realmente quieren, no porque les obligues. Que realicen pagos porque respetan el medio, ya que creen que el bueno para la sociedad la existencia del medio, porque tienen una relación constructiva y positiva con él, o porque piensen que de alguna forma es complicado de sustituir.

Si valoran el medio para llegar al punto de querer pagar por tener sus contenidos instantáneamente, el paywall funciona. Pero si tienes la pretensión de obligarlos para conseguir un determinado diseño tecnológico y digital, no funciona.

Si nos fijamos, los periódicos que tienen el muro de pago se pueden leer también gratuitamente, a no ser que implante un muro que deje leer a todos aquellos que hagan login. Sin embargo, cuando el muro de pago no permite la visión de un cierto número de contenidos a los lectores, el problema aquí es otro: la falta de los motores de búsqueda, pero sobre todo, la irrelevancia, que es lo que más puede hacer sufrir a un medio de comunicación.

Aun así, estamos ante un reto completamente novedoso, pues esta tendencia de los medios por optar un periodismo de pago, algo que es una realidad prácticamente en muchos países, tiene como fin proporcionar al lector de un trabajo informativo mucho más elaborado, que intente conseguir grandes cantidades de clics instantáneos sino que otros que valoren y reconozcan la lectura que está a su alcance.