Reportaje | La pandemia del Covid-19 está afectando al mundo de la comunicación como a otros muchos ámbitos de la vida cotidiana. Desde la llegada de la pandemia fuentes de ingresos claves para el mundo del periodismo y de la comunicación se han visto profundamente afectadas. Entre las más negativas destacan la pérdida de la publicidad, dificultades para vender y comprar diarios impresos o los ajustes del personal que se dan en cualquier empresa periodística.

El Covid-19, detonante del incremento de suscripciones online

En nuestro país podemos añadir a los problemas citados con anterioridad que la crisis ha pillado a un gran número de empresas periodísticas en una etapa de transformación. Así lo analizaba Pepe Cerezo en un informe realizado para estudiar los efectos adversos de la pandemia sobre el mundo de la comunicación. El propio Cerezo (director de Evoca Media) afirmaba que el virus facilitaría el aumento de suscripciones a los medios digitales.

Un claro ejemplo de todos esto es el diario El Mundo. A finales del año 2019 el diario quiso llevar a cabo una estrategia freemium con el objetivo de incrementar sus suscripciones digitales. Las metas propuestas se consiguieron y se alcanzó un aumento del 1000% el altas diarias. Con esas cifras y según Cerezo, El Mundo alcanzaría el presupuesto de una curso entero en el segundo trimestre del año.

Vocento, una de los grupos líderes en comunicación en España y que agrupa a más de 100 empresas estrechamente relacionadas con el periodismo, también ha conseguido salir reforzado de la pandemia. Con una estrategia astuta de ofertar el primer mes gratis durante la pandemia, las ediciones regionales del grupo incrementaron en un 400% su base de lectores de pago. A falta de datos que certifiquen este aumento, la editora procedente del País Vasco contaba con 40000 suscriptores al terminar el año.

Situación en los principales diarios españoles

El informe no se ha limitado exclusivamente a analizar a El Mundo sino que se ha intentado estudiar la situación de los diarios informativos con más tirón en España. Hace escasamente unas semanas, sabiendo de la dificultad de la situación El diario.es llevó a cabo una medida de emergencia, esta medida afectaba directamente a los sueldos más altos de la redacción como también a los socios del periódico. Era una apuesta arriesgada pero la petición supuso un incremento del número de lectores del diario además de espantar por completo el fantasma del ERTE.

La Vanguardia, El País o ARA son algunos ejemplos más de esta extensa lista y que con incrementos de nuevos lectores del 60%, 44% y 55% han conseguido paliar la difícil situación económica existente con la pandemia. Esa medida de emergencia iniciada por el Diario.es ha dado sus frutos. Todo eso ha provocado que otros diarios informativos como La Voz de Galicia o La Razón hayan tomado medidas similares en busca de aumentar sus suscripciones y con esto controlar la inestabilidad de la situación actual.

A nivel regional estas consecuencias también han ido apareciendo. La Voz del Tajo, un periódico de la provincia de Toledo también ha visto como el número de suscripciones digitales han ido incrementándose con el paso de la pandemia, su director Alberto Retana manifiesta «Las suscripciones digitales han aumentado bastante y para este diario es muy importante esto porque dependemos especialmente de los ejemplares impresos y estos con la pandemia han sufrido una importante bajada».