ENTREVISTA | En Mallorca la forma en que nos informamos ha cambiado más en la última década que en los cincuenta años previos. Los medios locales, que antes competían entre sí por el dominio de la información, ahora deben enfrentarse a una competencia global que abarca aplicaciones, redes sociales y agregadores de noticias que definen el panorama informativo. Las tradicionales portadas de los periódicos han sido desplazadas por el scroll infinito de nuestros teléfonos, donde las noticias se presentan de forma fragmentada y breve. Este cambio plantea preguntas fundamentales: ¿Cómo logra un canal autonómico como IB3 conectar con una generación que ha dejado de ver los informativos tradicionales?

Para comprender cómo un medio público como IB3 enfrenta esta transformación, hablamos con David Nadal Andreu, responsable de contenidos del ente autonómico. Su testimonio es claro: la clave está en adaptarse a los nuevos hábitos sin perder el sello distintivo de la información local.

“Hemos apostado por una digitalización transversal”

Cuando se le pregunta por las estrategias que está siguiendo IB3 para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, Nadal destaca la importancia de pensar en la digitalización no solo como un proceso de subir contenido a la web. Para él, la verdadera transformación radica en diseñar contenidos con una visión multiplataforma desde el principio.

Además, IB3 no se limita a adaptar sus formatos a la web, sino que también invierte en la formación continua del equipo de contenidos. Esta capacitación incluye nuevas narrativas visuales, herramientas de edición y, especialmente, el aprendizaje de cómo captar la atención del espectador en plataformas que se caracterizan por la inmediatez y la brevedad, como los reels de Instagram o los videos cortos de TikTok.

La información, al terreno de los jóvenes

Los datos son contundentes: más del 50% de los jóvenes actualmente se informan exclusivamente a través de redes sociales. Para muchos de ellos, los vídeos cortos y rápidos se han convertido en la fuente principal de noticias, desplazando al telediario tradicional.

Este desafío ha obligado a IB3 a reimaginar cómo se presenta la información. Además, los temas más cercanos a la realidad de los jóvenes se han convertido en una prioridad. Tradiciones, curiosidades locales y temas sociales de las Islas Baleares se cuentan desde un enfoque joven y dinámico. El objetivo no es solo informar, sino generar un impacto emocional que resuene con los espectadores, haciéndolos sentir parte de la comunidad.

“No es perder lo local, es adaptarlo”

Uno de los mayores miedos en el proceso de digitalización de los medios locales es perder el contacto con lo auténtico y lo cercano. ¿Cómo se puede seguir siendo un medio que representa la identidad de la comunidad si el formato cambia radicalmente? David Nadal tiene claro que la tecnología no es un enemigo de lo local, sino todo lo contrario.

Este enfoque implica una adaptación de los temas tradicionales al lenguaje de las plataformas modernas. Las historias que cuentan los medios locales no desaparecen, sino que se transforman: se utilizan planos cerrados, se reduce la duración de los videos, y se adopta un tono más cercano, personal y directo. Lo que antes se veía en largos reportajes televisivos ahora se convierte en cápsulas informativas breves y dinámicas que pueden ser consumidas en segundos.

Podcast, streaming y la nueva radio

La digitalización también ha tenido un impacto profundo en el mundo de la radio. IB3 Ràdio ha dado un paso importante en este sentido con la creación de podcasts temáticos como Ratio Club, que han ganado popularidad entre los oyentes que ya no consumen radio de forma tradicional.

Este modelo se inspira en plataformas como Spotify o iVoox, pero con un enfoque propio de servicio público, manteniendo la conexión con los valores locales y comunitarios. Además, en 2025, se prevé la implementación de la radio digital DAB+, una actualización tecnológica que no solo mejorará la calidad de la señal, sino que también acercará la radio a un público más moderno y exigente, que demanda una mayor oferta de contenidos bajo demanda.

Los dilemas de la digitalización

Aunque el avance de la digitalización es evidente, también hay riesgos. Las redes sociales exigen inmediatez y agilidad, características que pueden entrar en conflicto con el rigor y la veracidad que se espera de un medio público.

Para mitigar estos riesgos, IB3 ha desarrollado protocolos internos rigurosos que permiten revisar cada pieza antes de su publicación en redes. Esto asegura que incluso los contenidos más breves cumplan con los estándares de verificación, equilibrio y respeto a la identidad balear. En un ecosistema saturado de titulares sensacionalistas y contenidos no verificados, el esfuerzo por ofrecer información fiable es también una forma de innovación y una forma de destacar.

Conclusión: la oportunidad de reinventarse

David Nadal lo resume con claridad: “Si la gente cambia la forma de informarse, nosotros tenemos que cambiar también. Sin perder la esencia, pero cambiando.” Este es el reto que enfrenta IB3: mantenerse fiel a su misión pública, informativa y comunitaria, mientras se adapta a las herramientas del presente y del futuro.

Mallorca necesita medios que hablen su idioma, que cuenten sus historias de forma auténtica, pero también moderna. Y si esas historias llegan a través de TikTok, Spotify o cualquier otra plataforma emergente, mejor que quedarse fuera. El periodismo local no está muriendo; está mutando. En esta metamorfosis, IB3 parece haber entendido por dónde empezar.