REPORTAJE | El uso estratégico de las infografías ha modificado la manera en que se comunica y presenta información. Lo visual se ha convertido en la clave del diseño digital del periodismo español. Claro está que, estas representaciones visuales no solo simplifican la comprensión, sino que también ofrecen una experiencia informativa más dinámica y atractiva.
¿Qué es una infografía?
En el ámbito periodístico, el diseño y las infografías se han convertido en una herramienta invaluable, fusionando texto y elementos visuales para transmitir conceptos de manera clara y efectiva. El propósito fundamental de una infografía es hacer visible una determinada información, facilitando su comprensión y destacando su relevancia.
José Luis Martín Sáez explica el objetivo fundamental de una infografía
El profesor de Diseño Infográfico en la Universidad Rey Juan Carlos, José Luis Martín Sáez, deja claro que el objetivo fundamental de una infografía es hacer más evidente y visible una determinada información. Por tanto, lo que queremos es hacer más evidente un mensaje y trasmitirlo de la forma más inmediata posible.
Estas herramientas visuales no solo sirven para informar, sino que también invitan a la reflexión y el análisis por parte del público. En un contexto donde la saturación informativa es una realidad, las infografías destacan por su capacidad para captar la atención y comunicar de manera impactante.
Conocer al público objetivo
El conocimiento del público objetivo es una consideración esencial en el ámbito del periodismo. La eficacia y la persuasión son cualidades cruciales para comunicar la información de manera impactante. Estas deben estar respaldadas por un profundo entendimiento de la audiencia a la que se dirigen.
Pilar Gómez habla sobre la importancia de saber a quién va dirigido nuestro trabajo
En el periodismo, al igual que en el diseño, se ha arraigado la noción de que menos es más. Ambos comparten que el objetivo principal es resolver problemas y transmitir información de manera clara y efectiva. Para lograrlo, es necesario abordar los desafíos planteados por el cliente en el diseño, considerar las expectativas y necesidades de la audiencia en el periodismo.
Pilar Gómez, graduada en Arquitectura y Diseño, destaca la importancia de entender al cliente para garantizar el éxito en la comunicación de la información. En el periodismo, es el público lector, cuyas preferencias y comportamientos deben ser tenidos en cuenta al diseñar y presentar noticias de manera efectiva.
La importancia del diseño visual
El diseño visual desempeña un papel crucial en la comunicación efectiva de la información. La presentación de noticias y la elección de un buen titular está seleccionado para transmitir la personalidad y valores del medio, estableciendo una conexión emocional con los lectores. De esta manera, la información puede llegar a cualquier parte del mundo, sin necesidad de establecer una lengua predominante.
«Vivimos en un mundo que es fundamentalmente visual, de tal forma que, lo que más se recuerda es una imagen por delante del lenguaje textual. El lenguaje de la imagen es universal, con independencia de cual sea nuestro habla materna.»
José Luis Martín Sáez
Sin embargo, más allá de simplemente reflejar la identidad de la marca, el verdadero valor del diseño radica en su capacidad para mejorar la experiencia del usuario. Desde la disposición de la información hasta la elección de colores y tipografía. Cada detalle está pensado con el lector en mente, buscando facilitar la comprensión y el disfrute de la información presentada.
«Nuestro cerebro, como seres humanos, lo que va a recordar en primer lugar, va a ser lo visual. Las palabras, datos, cifras cuesta más recordarlo, pero una imagen queda grabada en nuestro cerebro. Si somos capaces de recordarla, somos capaces de interpretarla.».
José Luis Martín Sáez
En los medios de comunicación, esta capacidad del diseño visual para captar la atención es fundamental para su propio éxito y captar la atención de los nuevos usuarios. Al aprovechar el poder de lo visual, los medios pueden aumentar el impacto y la relevancia de su contenido en un mundo cada vez más saturado de ‘fake news‘. Es por eso que, la clave del periodismo digital español es todo el diseño visual y es la razón por lo que el medio actualiza su presentación hacia los lectores.
Los avances tecnológicos y las nuevas herramientas de diseño
Con la continua evolución del entorno digital, el diseño juega un papel fundamental en la configuración de la experiencia de los usuarios en los sitios web de medios de comunicación. Como es de esperar, gracias a los avances tecnológicos y las herramientas de diseño cada vez más sofisticadas, las empresas periodísticas españolas tienen la oportunidad de poder ofrecer una experiencia informativa más enriquecedora. Además, las nuevas generaciones apuestan por medios más visuales e interactivos, por lo que los medios se han abierto a nuevas formas de comunicar como las redes sociales de ‘Instagram‘ o ‘TikTok‘.
José Luis Martín Sáez habla acerca de como ha cambiado el consumo de medios en las nuevas generaciones.
Ahora bien, empresas líderes como EL PAÍS han sabido aprovechar al máximo estas nuevas herramientas para mejorar la experiencia del usuario en sus plataformas digitales. Desde la incorporación de elementos interactivos hasta la personalización de recomendaciones de noticias basadas en los intereses del lector. Estas compañías están constantemente mejorando para proporcionar una mejor experiencia de consumo de noticias más atractiva y relevante.
El futuro del periodismo digital en España promete oportunidades emocionantes con el desarrollo continuo de nuevas herramientas de diseño. Esto indica que, al priorizar la satisfacción de las necesidades y deseos de sus audiencias, estos medios no solo fortalecen la fidelidad por parte de los lectores. También contribuyen al crecimiento sostenido del negocio en el competitivo mundo de los medios de comunicación digitales.
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